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使用与满足理论下微短剧走红原因探析.docx

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使用与满足理论下微短剧走红原因探析

使用与满足理论下微短剧走红原因探析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（一）微短剧的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（二）使用与满足理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（三）微短剧走红现象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、微短剧走红原因分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（一）受众需求与市场趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

受众定位与细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

市场需求与供给．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

消费者心理与行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（二）内容创新与题材多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

内容创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

题材多样化表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

精准定位与定制化内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（三）技术进步与平台支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

数字化技术的发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

平台算法与推荐机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

互动性与社交属性的增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（四）政策环境与监管政策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

政策扶持与引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

监管政策与规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

创新与发展的空间．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

四、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（一）成功微短剧案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（二）成功因素剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

受众需求的精准把握．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

内容创新的持续投入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

技术支持的全面应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

政策环境的积极影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

五、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（三）研究的局限性与不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

使用与满足理论下微短剧走红原因探析（2）

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