2024年抖音彩妆行业市场前景及投资研究报告：新大陆航海图.pdf

目录

PART01多元绽放——彩妆行业新视野02

宏观市场环境03

彩妆行业态势04

彩妆赛道发展06

彩妆竞争格局07

彩妆渠道势能09

市场挑战和增长机遇14

PART02千变由我——彩妆消费者新洞察16

彩妆消费者需求变迁17

彩妆消费态度洞察21

彩妆消费人群画像25

彩妆消费兴趣圈层47

PART03匠造潮流——2025彩妆货品新趋势50

2025全球流行及彩妆趋势概览51

2025彩妆货品趋势细化解读59

PART04无界共舞——解码抖音全域价值67

全域链接消费者成为撬动增长的关键杠杆68

释放抖音全域价值71

抖音的全域营销玩法案例73

2024巨量引擎彩妆行业白皮书

PART01

宏观环境稳步改善，彩妆行业快速复苏。面部彩妆持续扩

张，彩妆工具和美甲等呈现增长潜力。消费需求多元化有

力推动产品升级和新品迭代加速，新兴品类持续涌现。同

时，内容营销在销售转化提效上的表现愈发亮眼，不同品

类、价格段的彩妆产品在内容电商蓬勃发展。国际、国产

品牌不约而同瞄准内容电商拓展增量，抖音繁荣的内容生

态让其顺势成为彩妆行业探索增长的关键阵地。

02

PART01多元绽放⸺彩妆行业市场趋势

宏观市场环境1.1

彩妆消费市场的宏观环境正经历深刻变革。消费者的心理需求从功能性逐步向情感满足过渡，

多元化、个性化的追求推动了市场的细分与重构。