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第二章品牌定位策略第一节品牌定位原理品牌策划与管理程宇宁第三章品牌定位策略规划第三节品牌定位评估管理二、品牌再定位所谓再定位,就是重新定位,也就是打破品牌商品在消费者心目中所保持的原有位置与结构,使品牌商品按照新的传播理念在消费者心目中重新排序,以期在消费者心目中构建一个对企业更加有利的品牌结构(阶梯)。(一)品牌再定位的必要性企业在市场营销的过程中,其核心的竞争就在于品牌的竞争,而品牌的竞争起点又在于品牌的定位决策。因此,针对不断变化的市场需求,及时对品牌进行再定位,就显得非常必要。**品牌策划与管理
第二章品牌定位策略第一节品牌定位原理品牌策划与管理程宇宁第三章品牌定位策略规划第三节品牌定位评估管理1.市场竞争格局的变化使得再定位成为必需2.消费者对品牌利益点的兴趣变化使得再定位成为必需3.市场法规和相关政策的变化使得再定位成为必需**品牌策划与管理
第二章品牌定位策略第一节品牌定位原理品牌策划与管理程宇宁第三章品牌定位策略规划第三节品牌定位评估管理(二)品牌再定位的时机1.品牌形象老化2.市场环境变化3.原品牌定位有误4.消费者的产品需求观念发生改变5.企业的发展战略调整**品牌策划与管理
第二章品牌定位策略第一节品牌定位原理品牌策划与管理程宇宁第三章品牌定位与品牌个性识别策划第四节品牌个性识别策划第四节品牌个性识别策划一、品牌个性的基本概念(一)品牌个性理论的提出自从艾尔·里斯和杰克·特劳特提出定位理论之后,营销界便纷纷使用定位理论开展各自的市场营销与传播活动。然而,到了20世纪80年代,随着市场竞争的日益加剧,产品同质化现象日趋普遍,市场细分和区隔的空间也就越来越小,这就必然导致同类商品的品牌之间的定位也越来越相似,其结果是企业仅仅依靠定位理论开展自己的营销传播活动所产生的效果日见式微。定位理论在实际的操作过程中遇到了难以逾越的瓶颈。**品牌策划与管理
第二章品牌定位策略第一节品牌定位原理品牌策划与管理程宇宁第三章品牌定位与品牌个性识别策划第四节品牌个
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