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试探析数据驱动下的企业出海营销策略

一、引言

2024年11月19日，监会主席吴清在第三届国际金融领袖投

资峰会上进行了致辞。致辞鼓励了并购重组，鼓励了境外上市，但并

未直接提及境内IP0的相关事宜。在这样的背景下，企业境外融资,

似乎是不错的备选方案。境外的投资者通常更青睐那些具有国际化视

野、业务拓展全球的企业，尤其是科技、消费品、电商、互联网等行

业的公司。因此，企业出海营销无疑将成为企业境外融资的加分项。

然而，如今全球化的进程不断加快，企业正面对前所未有的机遇与挑

战。物流与供应链风险、支付与结算风险、国际局势以及市场趋势的

变化，使得企业在出海过程中困难重重。在这样的背景下，数据和营

销成为不可或缺的利器。数据是洞察市场的眼睛，而营销则是打通消

费者与品牌之间桥梁的工具。如何将两者结合，为企业成功出海营销

提供系统化支持，是本文的核心议题。

二、企业出海营销的背景与趋势

企业出海营销的背景与趋势

全球化新机遇主要挑战

数字化经济的兴起物流与伽z