奥美360度品牌管理.pptVIP

金贝贝在宝宝的成长过程中，金贝贝打心底知道宝宝的真正需求，犹如脐带相边般的默契，她不单先一步设想宝宝对吸引力的需求，更以实际行动体贴妈妈的负担，她的实在让妈妈相信，其实的爱不必拘泥世俗的价值。Dove象征一种可以撷取的奇迹Dove毫无欺诈地带来希望：它不会利用因不Dove引起的苦恼，相反的，它是信心的建造者。当你使用时，会产生一种真正的预期感，一种和滋养霜耳鬓厮磨的参与感,它好像在说“一个小小的奇迹正在出现”其他形成品牌写真的方法词汇银行视觉银行词汇银行运用词汇联系来表达潜在的感觉和情绪除了可以运用在品牌检验,还可以丰富词汇.如何操作将字母A开头的与本品牌有关的词汇都写下来接着字母B,字母C……到字母Z重新检视你的词汇银行每一个字母选择一个有联系的内容写下小结12图片集锦——视觉银行01抓住自发的，有暗示意义的观感02在理解竞争性差异时非常有用03可以运用在其他技术上以丰富视觉形象如何操作长出各式各样的旧杂志发给每个人一把剪刀让小组建下与品牌有关的图片，并将他们贴起来让每个人解释他们的图片做出总结对竞争品牌作同样的演练12什么是品牌写真一段有关消费者和品牌间独特关系的生动的陈述品牌指纹的DNA核心事实和精神具有独特性，无法被转让品牌的描述广告的描述行销目标策略简报愿望清单02品牌写真不是……01好的品牌写真：像诗，不是散文一改27次每个人都可尝试，但必须有一个人（通常是创意人员）作最后的整理。1准备很重要，你可以先散个步、洗个澡、放松心情……2心理状态是关键，把左脑关闭，释放右脑。3发展品牌写真避免“但是”—例：但具有好奇的现代感—内心年轻，但仍吸引各种年纪的人避免陈腔滥调在这个追求速度的时代，很留意令人有力的，或日常可如何认出一个好的品牌写真03口语的好！04正确的05多彩多姿的02清晰的01独特的品牌管理法的优点0102030405想念直觉感受参与性强相对不昴贵开放的想法与奥格威精的一脉相传品牌写真之后品牌写真仅是开始01它将会影响到你对品牌做到的每一件事02它并不会经常被修改03与品牌挑战放在一起时，它可以引发出品牌点子。04PARTSEVEN360度世界中的点子广告若非源自一个大创意它将有如晚上航行的一样，无人知道若没有大创意360度只是一个罗盘和一片空旷无涯的大海为什么？360度有力的点子发挥其作用客户买的是我们的创意点子，不是进展0102除非我们知道什么为之点子，否则我们很难判断它的好坏。PARTEIGHT何谓点子？经典定义1两个或多个以前不相关想法的组合2Pareto不是只想到80/20定律，他的定义是……01.旧元素的新组合。02.1920年代，JWT的创意总监的定义把对产品及人类已有的特定知识和对生活及事件01.一般常识，以新的方式组合，即形成了广告中的02.“点子”03.我们的定义01把不同的想法以意想不到的方式组合，而使某一件事让人觉得耳目一新并更有参与感。02或者从另一个角度看01让熟悉的事务变得陌生………陌生的事物变得熟悉02试举例01想想有什么例子可表现……将熟悉的事物用不熟悉的方法组合起来用不熟悉的方法看熟悉的事物02建立IBM作为住处时代的基础建构物IBM上市：品检洞察01品牌检验得到的洞察02世界一流等级公司的03永不间断的全球科技领导者04但是，也让不少人觉得被拒之门外05缺少新品牌有的迷人魅力06搞不清楚自己是谁/想要变成谁07“你不会与IBM一起欢笑”08“IBM只会与你的老板交谈，其他人都不重要”09“IBM有资源，但是，他们有意愿吗？”品牌扫描小结：健力士（新加坡）2019形象012020产品展示022021商界通路032022视觉04产品的功能是否足够支持品牌产品01消费者习惯拿啤酒跟Gunness相比较，所以感觉对它的味道太苦，不易接受。02品牌形象是否够强，并且能与消费者引起共鸣2对你有益“这个旧诉求的印象依然持续3严肃饮品－需要使其活泼让年轻消费群易于接受1形象品牌是否有一群忠诚的顾客01顾客02消费者一般都在较年长时才开始喝－属于长者的饮品03年轻人就算饮用也是游离性高通路两极化（熟食中心或西式酒吧），本有顾及一般华人晚上惠顾的地方。通路上没有健力士的话年轻人会感意外，但不会不满，就选择其他品牌