谷子经济行业悦己消费遇谷子经济，成就千亿市场崛起.docx

目 录

谷子经济快速发展，产业链具备较好利润空间 5

超过1,500亿元谷子经济市场规模，未来仍具备较强发展潜力 5

谷子经济产业链涵盖环节较多，各环节具备较好的利润空间 7

受众扩大、产业链协进发展、悦己消费，谷子经济发展驱动具备活力 9

泛二次元群体的扩大，奠定谷子经济发展的基础 9

上游IP供给端：国产IP逐步崛起，为谷子提供更强的内容支撑 10

下游渠道端：线下谷子店扩张，二次元为旧商业带来新活力 12

悦己消费需求兴起，购买谷子可实现小投入收获情感满足 14

谷子经济遇上首发经济，行业中长期将再上台阶 16

3.A股轻工制造行业与谷子经济相关个股基本情况 17

广博股份 17

实丰文化 18

华立科技 19

晨光股份 20

投资策略 21

风险提示 21

图目录

图1：中国谷子经济市场规模情况 6

图2：中国谷子经济产品消费结构情况 6

图3：国内谷子经济消费者画像 7

图4：谷子经济产业链情况 8

图5：国内谷子经济细分领域头部企业毛利率情况（%） 8

图6：中国泛二次元人群数量情况 9

图7：中国泛二次元及周边市场规模情况 9

图8：中国观看动漫/漫画人群购买谷子意愿情况 10

图9：中国观看动漫/漫画人群购买谷子情况 10

图10：中国动漫产业规模情况 10

图11：中国游戏IP市场销售收入情况 10

图12：动漫IP微博超话结构情况 11

图13：中国原创游戏IP与引入授权IP收入与占比情况 11

图14：文娱细分领域IP用户付费意愿情况 11

图15：游戏IP与动漫IP实现流水的主要方式情况 11

图16：《黑神话：悟空》天猫IP衍生品旗舰店销量TOP产品情况 12

图17：国内谷子店数量TOP10城市情况（家） 13

图18：分区域谷子店数量占比情况 13

图19：泡泡玛特门店数量情况（不含机器人店） 13

图20：布鲁可经销商数量情况 13

图21：上海百联ZX创趣场 14

图22：武汉潮流盒子X118商场内部活动现场 14

图23：消费者商品购买原因情况 15

图24：大学生消费意愿情况 15

图25：Z世代群体消费心态情况 15

图26：泡泡玛特天猫旗舰店《哪吒2》手办盲盒销售情况 17

图27：广博股份营收情况 18

图28：广博股份归母净利润情况 18

图29：广博股份部分IP授权产品情况 18

图30：实丰文化营收情况 19

图31：实丰文化归母净利润情况 19

图32：实丰文化部分IP授权产品情况 19

图33：华立科技动漫IP衍生产品营收情况 20

图34：华立科技国潮IP产品《三国幻战》情况 20

图35：晨光股份九木杂物社门店数量情况（家） 20

图36：晨光股份九木杂物社营收情况 20

图37：晨光股份九木杂物社情况 21

表目录

表1：常见谷子的分类 5

表2：国家层面关于首发经济的政策与会议 16

谷子经济快速发展，产业链具备较好利润空间

超过1,500亿元谷子经济市场规模，未来仍具备较强发展潜力

“谷子”的定义及分类。“谷子”（音译自英文“goods”）指基于二次元文化

IP（动画、漫画、游戏、偶像等）衍生的周边商品，包括徽章、立牌、手办、卡片、挂件等。其核心价值在于通过IP情感联结，满足消费者收藏、社交及圈层融入需求。“吃谷”，即购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品谷子的行为，售卖谷子的店通常被称为“谷店/谷子店”。谷子有多种分类方式：根据品类和材质，可分为“吧唧”、亚克力、纸制品、公仔等；根据版权，通常分为“官谷”、“同人谷”和“自印谷”等。

表1：常见谷子的分类

常见谷子种类 简介 示例吧唧 徽章，多为马口铁材质，常见形状有圆形和方形。

拍立得

纸制品，多为烫金工艺或无工艺；尺寸丰富，不同游戏和动漫的拍立得尺寸大小不一。

色纸 硬纸板，方形为主，尺寸丰富。

麻将 亚克力材质，基本为柱体，主要分为普通麻将和流沙麻将。

镭射票 纸制品多为镭射工艺。

立牌 亚克力材质，常见的有烫金工艺，可作为桌面摆件。

哩哔哩，研究所

国内谷子经济保持较高增长且具备充足潜力。根据艾媒咨询数据，中国谷子经济市场规模呈上升趋势，增长速度较快。2024年，中国谷子经济市场规模达1,689

亿元，较2023年增长40.63%。根据中商产业研究院数据，国产徽章和卡牌售价较低，单价不会超过20元，深受谷