标志设计－（六）色彩.pptx

第六章标志的色彩表现;（三）增强记忆

（四）增加传递信息量

（五）影响观者的情绪

标志的色彩应使人看后感到愉快。因此常用彩度较高，并且有一定明度的暖色如红、橘黄、黄等。此外，蓝、紫、绿等色也是常用的颜色，但用时要注意它们的明度。

（六）易读性

（七）识别性

（八）象征性

;二、色彩的心理错觉与感觉;三、标准色的定义与设定;

（2）为了扩大企业之间的差异性，选择显眼夺目、与众不同的色彩，以达到企业识别、品牌突出的目的。其中，应以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准，使其充分表现此种特定色彩，造成条件反射的形成。另外，可与公司主要商品色彩统一化，达到同步扩散的传播力量。

（3）基于成本与技术的原因，色彩运用在传播媒体上非常广泛，并涉及各种材料、技术。为了掌握标准色的精确再现与方便管理，尽量选择印刷技术、分色制版合理的色彩，使之达到多次运用到同一化。另外，避免选用特殊的色彩（如金、银等昂贵的油墨、涂料）或多色印刷，以免增加制作成本。

一般设定标准色约有下列三种情况：

1．单色标准色

2．复色标准色

3．标准色十辅助色

;红白色是适合作为形象色的组合，具有诚实与热情的感觉，因此很多企业用。;绿色仅此与红蓝色，也是常见的形象色。给人自然温柔的环保感，以及沉稳柔和的印象。;竞争对手使用红色，对手必须考虑其他对比色。;色彩形象的一致性;无论背景是什么色彩，形象色是否都能与之搭配？该部分需要事先模拟一下。;（三）、标准色的管理;2、孟氏色彩体系数字表示法

以H(hue)表示色相，V(value)表示明度，C(chroma)表示纯度，形式为Hv/c=色相明度/纯度例如：5G2/45G是色相，2是明度，4是纯度。

孟谢尔色立体是目前国际上广泛采用的颜色系统，用以对表面色的分类与标定。

;2．印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法

根据印刷油墨或油漆涂料的制造商所制定的色彩编号，来标识标准色。世界通行的贝顿（PANTONE）油墨色标是为常见色彩编号表示法。贝顿色彩编号表示法为PMS（PANTONEMatchinySystem），如挪威INNSKOG木业公司的企业标准色标识法为PMS5831oo％和PMS58350％、PMS5841oo％等三种不同深浅的绿色。

另外，较为有名的印刷油墨厂商的色彩编号表示法，有日本的DIC（大日本油墨化学公司DAINIPPONINKANDCHEMICALSINK）和TOKO等厂牌的标识法。;3．印刷色表示法

根据印刷制版的色彩百分比，标明标准色所占的百分比，以利分色制版的作业。

（即CMYK的数值）

标准色的管理方法，除了透过上述科学的数值、符号等标示法以外，还需印制色标以便于各种应用设计项目制作时的参考，并可供印刷成品印妥后的核对、比较，以确立标准色的精确再现。

;标志的色彩应用，是在创意和黑白图形都已定稿后再进行的。

一般都是采用一个单色，以重色为主。采用套色时，仍需注意单色黑白灰的关系。

有时根据标志使用的范围和条件，也可以使用套色，但一般不超过三色。

标志色彩一般以红、橙、蓝、绿等色系为宜，要注意色彩的纯度和色度。

应用的色彩既要有标志所表现的企业或商品的性质，又要有与众不同的个性。

色彩具有一定的含义和感情上的象征特性，在标志设计中，色彩的选择与形态的确定同样重要。;

进行第二次市场调研或与客户交流，通过调查与交流可以看出消费对象对设计的反映，然后根据这些反映做恰当的修改。

3．设计制作

（1）确定设计的造型要素；

（2）选择设计的构成原理；

（3）垂直发展。

;此时标志设计作业的重点为：

（1）选择标志设计的形象；

（2）确定标志设计的造型要素；

（3）选择标志设计的构成形式。

进行定点深入的纵向发展。;步骤二、深化阶段