短视频广告叙事策略：多维度剖析与创新实践.docx

一、引言

1.1研究背景与意义

在移动互联网技术飞速发展的当下，短视频凭借其制作简便、传播迅速、内容丰富等特点，已成为深受大众喜爱的内容传播形式。短视频平台的用户数量呈现爆发式增长，如抖音、快手等头部平台，月活跃用户数均达到数亿级别，日活跃用户也数以亿计，短视频已渗透到人们生活的方方面面，成为人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道。

短视频广告作为短视频商业化的重要变现方式之一，近年来发展极为迅猛。从市场规模来看，短视频广告市场规模持续扩大，据相关数据显示，2022年我国短视频广告市场规模达到1162.15亿元，2019-2022年间增长1.3倍，在互联网广告市场中的占比也不断提高。