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光大理财抖音运营方案
环球时报在线（北京）文化传播有限公司
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抖音环境分析官抖计划品牌运营思路合作案例分享
Part
抖音环境分析
1.1行业趋势
n5G时代，抖音成银行业品牌营销主阵地
抖音汇聚了数以亿计的三线以上城市的青年消费群体和中产家庭，他们大多受过良好教育，对理财产品的认知
观念、购买意愿和购买能力远超其他人群，是银行业需紧握的优质客源。
抖音用户城市分布
30%
26%
25%23%
20%20%
20%
15%
11%
10%
5%
4亿46万
0%
抖音日活用户抖音日活家庭数一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市
数据来源《2019年抖音大数据报告》
1.1行业趋势
n对话Z世代，短视频是保险全新品牌名牌
短视频是当下年轻受众最青睐的社交方式，抖音用户多是18-35周岁年轻群体，年轻化已成为保险品牌绕不开
的必修课，想要提升品牌影响，就要抓住年轻人注意力。
抖音用户年龄分布
5%
8%
23%
12%
25%27%
19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁及以上
1.1行业趋势
n大势所趋，银行品牌主布局营销战线
相较于传统图文，短视频的信息承载量更高，且互动、体验感更为优越。作为以内容为核心算法的去中心化平
台，优质的创作内容更易被抖音推荐。因而，银行相继入驻抖音，流量大战即将开启。
银行入驻抖音情况
保险机构主体账号数155个+
累计粉丝1000万+
数据来源：飞瓜抖音APP数据
1.1行业趋势
马太效应明显，前十账号垄断80%粉丝
相比主体银
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