2025-2030年中国甘肃省文旅行业市场运营态势及未来趋势研判报告.docx

研究报告

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2025-2030年中国甘肃省文旅行业市场运营态势及未来趋势研判报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)甘肃省作为我国西北地区的重要省份，拥有丰富的历史文化资源和独特的自然景观，为文旅产业的发展提供了得天独厚的条件。近年来，随着国家“一带一路”倡议的深入推进，甘肃省文旅产业迎来了前所未有的发展机遇。政府层面加大对文旅产业的扶持力度，出台了一系列政策措施，旨在推动文旅产业转型升级，提升甘肃省的知名度和美誉度。

(2)甘肃省文旅产业发展背景还受到国内外经济形势、市场需求、技术进步等多重因素的影响。国内消费升级趋势明显，人们对高品质旅游产品的需求日益增长，为甘肃省文旅产业提供了广阔的市场空间。同时，随着互联网、大数据、人工智能等新技术的广泛应用，文旅产业呈现出数字化、智能化的发展趋势，为甘肃省文旅产业提供了新的发展动力。

(3)在国际层面，甘肃省文旅产业面临着全球化的机遇和挑战。一方面，国际游客对甘肃省的旅游兴趣日益浓厚，为甘肃省文旅产业带来了新的客源；另一方面，国际竞争加剧，甘肃省文旅产业需要不断提升自身竞争力，以在国际市场中占据一席之地。在此背景下，甘肃省文旅产业正面临着转型升级的迫切需求，需要通过创新发展模式，提升产业整体实力。

1.2行业发展现状

(1)近年来，甘肃省文旅产业取得了显著的发展成果。全省旅游总收入持续增长，旅游人数逐年攀升，旅游基础设施不断完善，旅游产品体系日益丰富。兰州、敦煌、张掖等城市成为国内外游客的热门旅游目的地，吸引了大量游客前来观光旅游。同时，甘肃省积极推动文旅产业与其他产业的融合发展，如与文化、体育、农业等领域的结合，形成了多元化的产业格局。

(2)甘肃省文旅产业发展现状中，文化遗产保护和利用成为一大亮点。全省拥有世界文化遗产2处，全国重点文物保护单位30处，省级文物保护单位200余处。通过加强文化遗产保护，甘肃省不仅提升了文化遗产的价值，也为旅游业发展提供了丰富的资源。此外，甘肃省还积极挖掘和传承地方特色文化，如敦煌莫高窟、天水麦积山石窟等，吸引了众多游客前来体验。

(3)在市场运营方面，甘肃省文旅产业逐步形成了以旅游目的地为核心，以旅游企业为主体，以旅游产品为载体的市场体系。旅游产品结构不断优化，从观光旅游向休闲度假、康养旅游、研学旅游等多元化方向发展。同时，甘肃省还注重旅游服务质量的提升，通过加强旅游市场监管、提高从业人员素质等措施，为游客提供更加优质、便捷的旅游服务。

1.3行业政策环境

(1)甘肃省政府在行业政策环境方面，高度重视文旅产业的发展，出台了一系列支持政策和措施。近年来，政府加大了对文旅产业的财政投入，用于基础设施建设、品牌推广、人才培养等方面。同时，制定了一系列优惠政策和扶持措施，鼓励社会资本参与文旅产业的投资和运营，为产业发展提供了有力保障。

(2)在政策层面，甘肃省政府出台了《关于加快文化旅游产业发展的若干政策措施》，明确了文旅产业发展的目标和任务。政策强调要优化旅游产品结构，提升旅游服务质量，加强文化遗产保护和利用，推动文旅产业与其他产业的融合发展。此外，政府还积极推动“互联网+文旅”行动计划，促进文旅产业与信息技术深度融合。

(3)行业政策环境还包括对文旅产业的规范管理。甘肃省政府加强对旅游市场的监管，严格规范旅游市场秩序，严厉打击违法违规行为，保护消费者合法权益。同时，政府还加强了与周边省区的合作，推动区域旅游一体化发展，共同打造具有竞争力的旅游目的地。这些政策的实施，为甘肃省文旅产业的健康发展创造了良好的政策环境。

二、市场运营态势

2.1旅游产品结构分析

(1)甘肃省旅游产品结构呈现出多元化的发展态势。传统观光旅游产品如敦煌莫高窟、麦积山石窟等，依然是游客的热门选择。同时，随着旅游消费升级，休闲度假、康养旅游、研学旅游等新兴旅游产品逐渐成为市场亮点。例如，张掖丹霞地貌吸引了大量摄影爱好者和户外运动爱好者，而兰州的黄河风情线则成为休闲度假的热门地点。

(2)甘肃省旅游产品结构中，地方特色旅游产品占据重要地位。如兰州牛肉拉面、敦煌夜市等特色美食，以及特色手工艺品、民俗表演等，都深受游客喜爱。这些地方特色旅游产品不仅丰富了旅游体验，也为当地经济发展带来了积极影响。此外，甘肃省还积极开发乡村旅游产品，如农家乐、民俗体验等，吸引了大量城市游客。

(3)旅游产品结构分析还显示，甘肃省正努力打造国际旅游品牌。通过举办国际旅游节、文化交流活动等，提升甘肃省在国际旅游市场的知名度和美誉度。同时，加强与周边国家和地区的旅游合作，推动国际旅游线路的开发，如丝绸之路旅游线路，吸引了越来越多的国际游客前来体验甘肃的独特魅力。

2.2目的地营销策略

(1)甘肃省在目的地营销策略上，注重打造独特的旅游品牌形象。通过深入挖