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（二）构成理论构成：取自然界某一物象的局部为元素或符号，以此作为单元，按一定原理重组为新单元，形成新的形象。简言之“打散构成”。构成属于抽象视觉艺术的范畴。它与其他抽象艺术区别于后者注重艺术家艺术思想的再现，前者则注重实用。随着时代发展构成理论具有比传统观念更强的理性与科学倾向，因而更有生命力。（三）构成的分类构成纯粹构成目的构成形态构成色素构成各种设计构成的形式空间构成时间构成平面构成立体构成静态构成动态构成（四）平面构成、色彩构成、立体构成平面构成是现代设计的基础练习，与传统造型艺术中的素描一样重要。平面构成的秩序原理是以骨架（网络）构成的。骨架的作用就在于将形象在空间或框架里做不同的排列组合，以构成不同的形状和氛围。骨架分为规律和非规律两种。色彩构成是研究光与色的关系以及原理的运用。色彩构成研究的范围比较广，包括色彩的形成，色彩的视觉特征，色彩的对比原理，色彩的调和原理，色彩的功能，色彩的感觉、感情等心理因素等。其中最主要的是有关色彩的三个基本要素：光、性、心理因素。立体构成（主体构成）是应用设计的共同原则，将形态要素按一定原则组成美好的行与色的主体。所谓形态，并非单指形体或形状，而是具有艺术感染力的主体形象。立体构成是抽象的形态，具有艺术感染力，表现在：（1）有生命力的感觉。有活力，有健康向上的精神，或相反。（2）有量感。指有心理的量，包括视觉上的结实感、紧张感。（3）虚空间，即心理空间。包括物体间的紧张感、物体的进深感、空间的流动感三方面。（4）有触觉肌理，用手可以抚摸感觉到。（5）错觉，即知觉与外界事实不一致时会发生的直觉错误色彩三个基本要素光形心理因素明度纯度色相面积肌理位置形状冷暖厚薄动静朴素华丽进退轻重三.构成理论在广告中的运用STEP5STEP4STEP3STEP2STEP1构成把构图的最基本元素与情感相结合，与表达内容相结合，对于有意识地强化广告的某些情感与诉求有重要意义；构成为如何利用秩序、形式表达具体内容提供了思想和方法；构成对事务进行要素分解，重视组合新的表现形式和内容的思想与内容是值得参考的构成为一幅具体广告作品的画面设计提供了要素设计规律，式构图要素组合从感性化走向理性化；构成理论中有关构成规则是建立在大众的艺术感觉中的，而不是艺术家个人的感受，因此，它体现了现代设计的基本要求和特点。第五节广告艺术创作树叶运动效果锐普PPT青春的诗去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站--使用时删除本备注即可展示您的作品,PPT模板作品投稿绿色通道:chinappt2011@将此幻灯片插入到演示文稿中将此模板作为演示文稿（.ppt文件）保存到计算机上。打开将包含该图像幻灯片的演示文稿。在“幻灯片”选项卡上，将插入点置于将位于该图像幻灯片之前的幻灯片之后。（确保不要选择幻灯片。插入点应位于幻灯片之间。）在“插入”菜单上，单击“幻灯片（从文件）”。在“幻灯片搜索器”对话框中，单击“搜索演示文稿”选项卡。单击“浏览”，找到并选择包含该图像幻灯片的演示文稿，然后单击“打开”。在“幻灯片（从文件）”对话框中，选择该图像幻灯片。选中“保留源格式”复选框。如果不选中此复选框，复制的幻灯片将继承在演示文稿中位于它之前的幻灯片的设计。单击“插入”。单击“关闭”。PPT模板来源于互联网,版权归原作者所有,如有问题请与站长联系*

第四组单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅地阐述观点。现代广告艺术概论单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅地阐述观点。广告创意的界定单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅地阐述观点。广告创作中的几个基本问题单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅地阐述观点。构成理论在广告中的运用SubB现代广告艺术ullet广告艺术创作什么是广告艺术？？0105广告艺术属于实用艺术类，不是“纯”艺术。03广告艺术是指为商品销售目的而进行的表现艺术，是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。02艺术：用形象来反映现实但比现实有典型性的社会意识形态，包括文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等04广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特形式广告艺术是艺术与