探秘蜜雪冰城全球成功之路，开启高考议论文写作新思路——备战2025年高考语文 学案.docx

探秘蜜雪冰城全球成功之路，开启高考议论文写作新思路——备战2025年高考语文学案

一、热点时事引入

??在当今全球化浪潮下，越来越多的中国品牌正走向世界舞台，蜜雪冰城便是其中的佼佼者。自2月28日起，河南省发展和改革委员会、河南国际传播中心、大河网联合推出《外眼探新》系列报道，首站聚焦蜜雪冰城，以马来西亚女孩黄恩婷的视角，揭开了这个“甜蜜”顶流的诞生与发展历程。

??蜜雪冰城的主题曲“Iloveyou,youloveme,MIXUEice-creamandtea……”从吉隆坡商场到中国大街小巷，已成为广为人知的“世界级甜蜜暗号”。当黄恩婷踏入郑州街头，哼着这首歌，她对蜜雪冰城的好奇愈发强烈。在蜜雪冰城总部旗舰店，她看到了这家企业的独特魅力。6元人民币的现制饮料，价格亲民但品质卓越。蜜雪冰城通过构建覆盖全球六大洲、35个国家的采购网络，将新西兰奶源、丹麦芝士粉、中国安岳柠檬、越南百香果等全球精选好物汇聚于一杯饮品之中。同时，在研发实验室，高端零反式脂肪酸奶基底粉的自主生产以及独创冰淇淋粉喷雾干燥生产法等技术创新，让“高质平价”不再只是口号。

??蜜雪冰城的全球门店超4万家，仅次于星巴克，成为全球第二大现制饮品品牌。其成功背后，是强大的创新供应链体系在支撑。通过建设全球采购网络、生产基地、物流体系等，蜜雪冰城打造了中国现制饮品行业内最大且最完整的端到端供应链体系，海外还建成10个自主仓库，配送网络覆盖超300个城市。此外，雪王这一文化符号也功不可没。头戴皇冠、手持冰淇淋权杖的雪王，不仅出现在抓娃娃机、玩偶、盲盒等文创产品中，更通过“文创+社媒+4万多家门店”的立体矩阵，渗透至全球消费场景，成为连接消费者与品牌的文化纽带。未来，蜜雪冰城还计划与“一带一路”共建国家开展更多合作，开拓新市场。这一热点事件，紧密关联品牌发展、创新驱动、文化传播、全球化等高考语文议论文写作主题，为同学们提供了丰富素材与思考方向。

二、议论文写作要点剖析

（一）审题立意精准把握

??当面对以蜜雪冰城发展为主题的作文题目时，精准审题立意是关键。一方面，要深入剖析蜜雪冰城成功背后的原因。从产品策略看，高质平价满足了大众对品质与价格的双重需求；从供应链管理角度，强大的供应链体系保障了产品的稳定供应与品质；从文化传播层面，雪王这一IP的打造与传播，增强了品牌的影响力与认同感。另一方面，要思考蜜雪冰城的发展对其他企业、社会经济以及文化传播的影响。对企业而言，是创新发展、拓展市场的范例；对社会经济，带动了相关产业发展，创造了就业机会；对文化传播，促进了中国文化在全球的传播。

??基于上述分析，立意可从多个维度展开。例如，以“创新驱动，打造品牌传奇”为立意，强调创新在产品、供应链、文化等方面对品牌发展的重要性；也可立意为“文化为翼，品牌腾飞”，突出文化元素在品牌全球化进程中的推动作用；若着眼于企业社会责任，“企业发展与社会责任的双赢”的立意可探讨蜜雪冰城在发展过程中对社会经济的贡献以及如何实现企业与社会的共同发展。

（二）论据素材巧妙运用

事实论据

星巴克在全球的发展历程中，始终注重咖啡品质与门店体验的创新。从咖啡豆的精选，到店内环境的精心设计，不断满足消费者对高品质咖啡生活的追求，从而成为全球知名咖啡品牌，可用于论证创新对品牌发展的重要性。

可口可乐通过打造独特的品牌文化，如经典的红色包装、欢乐畅爽的品牌形象，以及一系列全球性的营销活动，将品牌文化传播至世界各地，其产品畅销全球200多个国家和地区，可作为文化传播助力品牌全球化的案例。

中国的华为公司，在通信技术领域持续创新，投入大量资金进行研发，突破多项关键技术，不仅在国内市场占据重要地位，还在全球通信市场中站稳脚跟，为全球通信事业发展做出贡献，可用于论述企业创新对自身发展及行业进步的积极影响。

理论论据

“穷则变，变则通，通则久。”蜜雪冰城在产品、供应链、文化等方面不断创新，正是对这一理念的践行，引用此句可强调创新对企业发展的必要性。

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”品牌文化作为文化的一部分，对品牌的发展具有重要意义，蜜雪冰城的雪王文化就是很好的例证，引用此句可论证文化在品牌建设中的重要地位。

（三）论证结构严谨搭建

并列式结构

论述品牌成功的要素，可从产品创新、供应链优化、文化传播三个并列方面展开。在产品创新方面，阐述蜜雪冰城如何通过技术创新实现高质平价；在供应链优化方面，分析其全球供应链体系的构建与优势；在文化传播方面，讲述雪王IP的打造与传播策略。

递进式结构

开篇以蜜雪冰城在全球的火爆现象引出品牌发展的主题，吸引读者注意力。接着分析蜜雪冰城发展的现状与面临的挑战，如市场竞争、文化差异等。然后阐述