大众汽车-网络营销.ppt

*众泰5008/乐睿2010款——网络推广与策划组员：xxxxx产品特点目标定位广告策略及预算推广目标实惠的价格和经济的燃油性是众泰5008受到很多网友喜爱的主要原因；外观个性时尚，霸气十足、轿车感很强,且稳重大方，动感有型吸引了很多人的眼球车内整体空间在中等以上，座椅高，视野好众泰5008全系采用了齐全的辅助安全装置保证了驾驶员和乘客的安全；产品特点由于经济实惠，性价比较高，所以在二三线城市中且有销售潜力。由于个性时尚、霸气十足、且有轿车感，所以很适合年轻人士以及爱好旅游休闲的人群。目标定位通过1个月的连续在线广告投放，使针对目标受众的到达率最大化，激发消费者的购买欲，促进产品销售；通过在线推广活动，让顾客更好的了解新产品，培养顾客对产品的友好性，从而促进产品销售；推广目标广告策略及预算1、购买关键词广告平时生活中，有什么问题，大多数人都习惯的去“百度一下”，因而搜索引擎在企业的网络营销中发挥着重要的作用。在为期一个月的网络广告中，首先可以在百度搜索引擎上购买“时尚汽车”“休闲汽车”“轿车”“众泰5008”等相关关键词。一、搜索引擎推广2、引擎优化(SEO)：聘请专业SEO人员对公司网站中与“众泰5008”相关的网站进行优化。预算：购买关键词一个月，预存8万元，最多8万元，聘请专业SEO人员2名，4k/月综合门户推广综合门户网站是目前中国互联网上最大的广告媒体。选择国内知名门户网站Sina，在其汽车首页，购买“购车版右侧两轮播按钮01”广告两天计30万（在微博转发的高影响下使用）预算：30万广告策略及预算广告策略及预算专业汽车站点推广：垂直类专业汽车网站中投放广告，如太平洋汽车网、汽车之家等，广告价格比大型门户网站低，但客户转化率很高。预算：25万元广告策略及预算利用丰富的内容营销工具，在各大主流BBS广泛播撒病毒视频种子，刺激网友眼球，造成话题，之后开始人际间传播及广泛探讨的形成；同时配合SNS网站的名人转帖相应，将病毒视频推出去，供其好友转帖，辐射更广泛的人群激起一定的影响力和话题性；并聘请专业的微博营销公司利用网络水军疯狂转载微博；四、微博+内容营销方面预算：20万其它营销方式如：聘请专业的网络推手十名，在汽车相关论坛或QQ群中顶贴发贴等（其它成本又相对较低，只需要支付员工工资）预算：20万左右E-mail策略成立邮件列表，每周定期向用户发送汽车信息邮件，在发出的邮件中建立一个签名，让潜伏客户与你联系010302广告策略及预算