2025年度国人饮水电器白皮书-TMIC天猫新品创新中心.docx

2025年度

国人饮水电器白皮书

家享生活Cpiphany灵感

品牌支持MideaSUPOR苏泊尔Joyoung九阳PHILIPSBoar小熊

国人饮水趋势

趋势二

趋势二

健康科学化

从关注饮水安全到追求净化品质

再到科学化与个性化健康升级

趋势二

趋势二

需求多元化

茶咖果饮等需求崛起向养生、社交、悦己等价值的复合体验演进

趋势三

趋势三

场景流动化

居家延伸至餐客等社交区多功能水吧受青睐

生活方式推动户外兴起呈品质化悦己升级

G|

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重点饮水电器场景及产品趋势

日常水饮细分场景：居家水饮、移动水饮、母婴水饮重点品类及趋势：·

日常水饮

细分场景：居家水饮、移动水饮、母婴水饮

重点品类及趋势：

·净水器：双出水、可调温出水、1000G+超大通量

·电热水壶/瓶/杯：大容量台式设计、可调节保温、健康材质、户外移动场景

·台式净饮机：即热即冷、灵活调温、健康元素增益、冰饮场景·调奶器：健康材质、多功能、精准温量控制、户外喂养场景

咖饮

细分场景：休闲咖饮重点品类及趋势：

·咖啡机：多功能一体全自动清洁、智能化交互、冰咖饮场景

用户决策

分析

情绪价值型消费成为重要的消费理念之一

全自动、智控、个性化、颜值设计为用户带来情绪附加体验

社媒成为重要的信息决策渠道

重视小红书等社媒内容铺设

如真实好物分享、专业科普测评等

茶/汤/药养生饮

细分场景：养生茶/汤饮、中药养生饮

重点品类及趋势：

·茶吧机：冷热两用精准温控、智能交互升级、高颜值多功能柜·养生壶：健康材质升级、小气泡精炖、久煮不糊、一人精致养生场景

·煮茶器：双模式蒸茶/泡茶、一键智能萃煮、健康材质·煎药壶：一键专业煎药、全能煎煮模式、智能交互体验

果蔬饮

细分场景：健康果蔬饮重点品类及趋势：

·榨汁机：高效榨汁、易清洁、无线榨汁杯、冰果蔬饮场景

家享生活

epiphany灵照

行业展望

场景化与情绪需求共同释放饮水用户新消费潜力

提供更符合生活趋势、人性化体验的饮水解决方案，并从颜值化、智能化、便捷化三大维度给予用户情绪附加值

专业与智能化服务持续提升

饮水用户电器体验

成为更懂门道的饮用专家”,提供更懂用户的智能化服务

目录

Part1国人饮水趋势研究

Part2饮水电器重点场景洞察

Part3饮水电器用户决策研究

Part4饮水电器行业发展展望

Part1

国人饮水趋势研究

1.1国人饮水需求的健康化升级之路

G|家享生活

epiphany灵照

饮水不仅是解渴的方式，也是维持生命、促进健康、提升生活品质和预防疾病的重要因素。从国人的饮水需求来看，健康始终是最基础也最重要的诉求。在过去几十年，国人的饮水健康化需求经历了从关注饮水安全到追求净化品质，再到迈向科学化与个性化健康升级的持续演变。

饮水健康的科学升级2020年-至今及未来净水需求的不断增强2000年-2020年

饮水健康的科学升级

2020年-至今及未来

净水需求的不断增强2000年-2020年

饮水安全的意识崛起1980年-2000年

饮水背景

·自来水普及：大多数城市居民依赖市政处理过的自来水作为主要水源，少数偏远地区仍以井水为主。

·水质问题显现：工业化和农业活动增加，环境污染问题逐渐暴露，民众对自来水的安全性产生担忧。

饮水背景

·健康意识觉醒：民众的生活质量提高，健康意识渗透生活的方方面面，健康饮水尤其饮净水愈发重要。

·健康饮水加速传播：媒体、互联网的发展加速布道

健康饮水知识，民众愈发了解饮水健康的重要性。

饮水背景

·全链路健康升级：健康意识不断渗透，民众对制水-

储水-输水到最后饮用的全链路健康护航关注度提升。·健康饮水个性化：民众对于健康饮水需求升级与细化，如补充微量元素、调节pH值等满足个性化诉求。

口消费者饮水需求

口

从关注取水的便捷性到关注饮用水的安全性，同时愿意为瓶装或经处理的水支付额外费用。

口消费者饮水需求

从关注饮用水的基础安全向饮纯净水进阶，具体是指更高级别的过滤等级、更完整的全屋健康饮水系统。

口消费者饮水需求

不仅关注水质的纯净，更关注饮水的健康增益；同时关注从制水到饮水全链路的健康环境。

饮水电器

饮水电器行业处于萌芽阶段，市场教育和技术研发是该时期的主要任务。

·烧水壶、饮水机等是主要的饮水电器

·家用净水设备初现，净水过滤技术相对简单，仅满足去除明显杂质需求

饮水电器

饮水电器行业处于蓬勃发展阶段，科技进步与