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一、长期战略与短期战略二、大面积战略与小面积战略三、进攻战略与防御战略新市场新品牌：促使消费者对新产品以及新产品相关营销活动的关心，并能进行人际传播。1旧市场新品牌：使消费者产生对商品差异化的关心。2新市场旧品牌：促进老顾客继续购买，并吸引新顾客。3旧市场旧品牌：引发顾客对促销等活动的关心和参与。4未知，认知，理解，确信，行动知名群体，想起群体，偏好，购买有关广告，有关品牌，有关需求企业，产品第三节、具体策略产品策略1产品定位2功能定位、市场定位、观念定位、反类别定位、逆向定位、比较定位等3产品生命周期4导入期、成长期、成熟期、衰退期5产品附加值策略6核心产品、有形产品、附加产品、附加值7细分市场寻找目标市场三、创意设计大创意与小创意创意三原则：原创性、震撼性、关联性创意三层次：辞不达意、辞能达意、内涵丰富010203四、广告的实施策略时序：提前、同步、置后时机频度：集中式、均衡式、阶段式地域：重点扩散、稳步占有、灵活机动广告系列策略广告系列策略01广告形式系列策略03广告产品系列策略02广告功效系列策略04广告情节连续系列策略第三章、广告策划文本的撰写输入标题广告策划书写作概述输入标题输入标题输入标题广告策划书的一般模式2广告策划书的作用广告策划书的内容要点143第三章、广告策划文本的撰写广告策划书文本的写作1广告策划书文本写作的一般程序2优秀策划书文本的必备要素3策划书文本写作的技巧4案例分析：米酒市场一直迟滞不前，请分析其市场原因，并简略写出孝感米酒广告策划文本http:///5第四章、广告策划的分类方法及主要类型不同范围的广告策划1广告运动和广告活动2系列广告如何形成广告运动3视觉上的相似性4言辞上的相似性5风格上的相似性6一、广告运动和广告活动
请喝可口可乐贰从可口可乐广告语的变化看广告运动壹尽情尽畅，永远是可口可乐肆挡不住的感觉叁1、视觉上的相似性代言人：可以是人、动物或是其它1可以是真实存在的也可以是虚构的2示范动作3商标4*
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