大学生消费者自我概念和品牌个性对品牌忠诚的影响.docx

大学生消费者自我概念和品牌个性对品牌忠诚的影响

年月

摘要

在现代激烈的商业竞争下，现代企业越来越重视品牌忠诚度所带来的竞争优势。在这种环境下，品牌个性越来越重要。消费者在做购买决策时主要会受到自我概念和品牌个性的影响。本篇文章系统的整理了大学生消费者的品牌个性观、品牌忠诚以及自我概念并分析了它们对大学生消费者做出购买决策时的影响。同时，本文也在排除了个人的主观判断的基础上，来了解大学生消费者他们的品牌忠诚与品牌个性和自我概念的关系，即探讨和研究大学生消费者的品牌个性、品牌忠诚、自我概念互相影响的中间变量是什么？在大量阅读国内外相关研究成果后，选定化妆品品