广告市场及其运行.pptVIP

在广告代理制中，一个科学、合理、完善的广告流程是怎样展开的呢？广告主广告公司媒介?启动并执行企业的广告运作——基础选择一个好的广告代理公司——关键1积极配合广告代理公司的工作——提升2广告主需要做些什么？即“广告活动的具体工作”的实施广告执行——如何实现？——微观操作03即“达成目标的步骤和手段”的建立广告计划——怎么做？——中观指导02即“总体性战略目标与方向”的确定广告决策——做什么样的？——宏观规划01I.企业广告的运作程序首先，进行广告决策时要——明确广告目标必须服从企业整体战略明晰广告目标与营销目标的区别与联系明了广告作用的有限性，积极实施营销要素的优化组合执行者：广告主自己I.企业广告的运作程序执行者：广告公司+广告主要充分相信广告公司，给予广告公司足够的权限注意计划的连贯性、配套性和可执行性明白战略和战术的关系、计划与变化的关系CBAD其次，制定广告计划时要——I.企业广告的运作程序积极和广告公司进行沟通做好相关活动的配合工作深入一线并及时了解反响执行者：广告公司+广告主+媒体最后，组织广告执行时要——I.企业广告的运作程序选择广告公司如同择偶一样——因为它是你事业的长期合作伙伴——要缘分也要方法！当然，每个企业都有自己的偏好，但这些大众审美标准是值得你参考的：基本素质与代理能力（业务范围、规模、资历、业绩、专业水平等）工作热情与合作诚意（声望、态度、理念等）II.如何选择广告代理公司II.如何选择广告代理公司http:///把你的需要列出来；01搜罗一个名单——从你感兴趣的“蛋”入手，剔除敌人的合作者，02会见名单上的公司——与核心人物交流03缩小范围——与中意的几家分别会谈，谨慎而有诚意，告诉你的问题和目标04你也可以采用这样一些手段：II.如何选择广告代理公司5按你的需求做最后抉择——鼓励对方提问题、非正式分析，观察。审查你所做的第一选择——跟他们的客户谈谈了解你未来的合作者，谈谈付款（慷慨一点），尽量签一个长期合约。请坦诚相处——不要发你的老板脾气，好的婚姻需要平等。II.如何选择广告代理公司如果你尝试了上述方法仍无法决定广告公司时，这时候，就需要使出“杀手锏”了——比稿。但切记：万不得已，请不要使这招！比稿的内容通常分为两种形式：1策略性看法——对市场的看法及如何以广告来解决2完整的广告计划——提出市场分析、广告策略、创意表现及媒体计划II.如何选择广告代理公司III.企业怎么配合广告公司选好代理只是正式工作的开始，你比你的合作者更了解自己，广告的成功离不开你的配合：通报——告诉你该告诉的，不要隐瞒，广告活动是建立在对你的现状的分析基础上的监督——确保严格执行，让钢用到刀刃上尊重——用人不疑，英雄需要用武之地测评——检验效果并分析责任结算——掏钱要爽快，合作更愉快011不同层次的广告公司，开展工作的内容和方式是不一样的;022广告公司的运作流程是广告活动的核心;033广告公司的客户代理和媒介代理是其特点;044广告公司的代理收费制是其运作的保障;055广告公司的AE制度是广告公司开展代理推进业务的基点.广告公司如何开展工作？由于成长期行业运行的不规范性，目前国内广告市场存在着多种形态的广告公司，其在广告活动中的地位和作用也大不相同。广告公司一般可以分为四类：广告代理公司广告制作公司广告主自办广告公司媒介自办广告公司12I几种不同形态的广告代理公司真正现代意义上的广告代理公司。其特征就是代理：受之委托，为之服务。1根据功能和范围可分为全面服务型、专门型。2A广告代理公司：I几种不同形态的广告代理公司全面型代理公司——是指提供全过程性和全方位性服务的广告公司，其中包括市场调研、广告策划、创意、制作、媒介计划和购买、广告检测、广告效果测评以及其他相关服务。其特点是服务专业、内容全面、运行规范、收费高。代表：国际4A（奥美、电通、精信、麦肯、达彼思、盛世长城）和本土4A（省广、平成、九易、）4A(Americanassociationofadvertisingagencies)美国广告代理商协会I几种不同形态的广告代理公司I几种不同形态的广告代理公司专门型代理公司——专注于某一特定的领域，只为广告主提供特定领域的广告服务或者为某一特定领域的广告主提供服务。一般可分为专门媒介代理公司和专门行业代理公司。专门媒介代理公司：媒介购买公司，户外广告公司，地铁广告公司，橱窗广告公司，交通广告公司等。媒介购买公司，代表如实力媒体和传立媒体。户外广告