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《腾讯00后研究报告》;
00后来袭!
他们是开启新纪元的?代,随着第?批00后步?成年,属于他们的新世界也即将开启。
在这份报告中,我们想为你揭??为“独??代”、“与互联?共同成??代”的00后们独特的价值观和消费观念。
腾讯社交洞察携?腾讯??研究与体验设计部(CDC),通过专家访谈、深度访谈、?活记录、问卷调查等多层次调研,旨在于第?批00后成年之际,为他们带来?份名为“关注”的成?礼物,带来更有看点、更有价值的00后群体实录。;;
研究使?理论-社会化理论
社会化(socialization)是?在特定的社会环境中,发展出价值观,
致其?为和态度能够适应社会并积极作?于社会的过程。;
00后的成长背景;;;
科技环境
移动互联?和内容?爆发
?中学是价值观形成的重要时期,00后中学时期是?机上?时代
?众多社交平台在这?时间段出现,?起90后所在的PC时代,上?时间更多,内容更丰富;;;;
00后的六?价值观;
懂即自我
以对某领域的深刻?解和成果来定义?我;
早早地认知自我
?66%的00后表?“有很多决定都是我??做的”
?他们有更?的财务?主,习惯??做决定,对?我的认知强
??且他们?效地尝试多种兴趣,能早早地认定??所?;;
领域的深度更能代表??
?移动互联?让这?代?都能?效地尝试不同领域,领域的?度不再稀奇?他们倾向以领域的知识深度,甚?是创造,来代表???72%表?“个?在某领域的深刻?解和成果更能代表??”;;
现实
积极获取资源来发展??的领域;
意识到家庭资源的重要
?00后意识到原?家庭资源决定了??的发展
?他们不羞于利?家庭资源去发展??的兴趣;;
积极获取资源
来发展??的领域
?就算原?家庭?法向00后提供资源,他们也会积极地向外获取
??且,移动互联?的发达降低了获取家庭以外资源的难度;;
平等
跟任何?的对话?式都是?样的;;;
习惯表达想法
???和?师都乐于聆听00后的意?
?这让他们习惯跟任何?沟通??的想法,甚?是社会和国家?事;;
包容
接受同伴跟??之间的差异;
??求对同辈的归属感
?00后是彻底的独??代
??且,他们的课业更沉重,让他们更珍惜和朋友互动的机会;;
66%;;
适应
知道对什么?要展现什么形象;
产生形象管理意识
?00后在社交平台发现他?不?定能接受??的观点?他们会根据不同群体控制??的??;;
37%;;
关怀
关???所在的群体;
产生群体意识
?00后独享??的爱和资源,56%表?“对现在的?活很满意”
??且他们看到社交平台上的不同意?,发展出同理?
?所以他们有精?去关???的群体,61%认为“群体利益?个?利益更重要”;;
为群体做出行动
?家校环境?励00后表达??的想法
?他们不仅会留意所在群体的?事,还会做出?动;;
00后的消费态度;
他们向往
专注且有信念的品牌和偶像
?00后投???擅?的领域,同样希望所消费品牌和偶像也是这样
?他们会了解品牌和偶像背后的理念和故事,不只是要跟别?消费的不?样;;
愿意为??的兴趣付费
?00后以某领域的深刻?解和创造来定义?我
?他们愿意为此投?,62%表?“对??感兴趣的领域投?很多时间和?钱”;;
在??能?范围内消费
?00后的?我认知?,知道??能够消费到什么
?消费?不?的时候先靠??;;
16%;;
60
我会在社交平台上发?些内容给朋友
以激发我们之间的互动;;
超过?半
00后认为国外品牌不是加分项;;
KOL的影响?降低;
每?个世代都拥有
属于??时代的社交标记
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