字体设计（项目式全彩微课版）课件 项目六：出版传媒中的字体设计 .pptx

项目六：出版传媒中的字体设计

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【项目引入】

【项目引入】

出版传媒行业对于字体设计的要求日益增多，因为字体承载着受众需求的信息通过书籍、杂志、画册等传达出去，字里行间传递着思想、感情和人文精神。出版作品中的文字占得比重较多，所以如何加强创意增加字体的独特性、创意性，成为设计师的重要任务之一。同时，字体设计也需要与出版物的内容、风格和目标受众相匹配，以提升出版物的品质和价值。

品牌背景

出版传媒设计利用文字的编排和图形的创意进行信息输出。字体设计，是出版传媒设计的灵魂音符。每一种字体都有其独特的性格和气质，或端庄大气，或活泼俏皮，或古朴典雅。不同的传媒内容，用不同风格的字体设计表现，更能吸引受众的注意力。《甄新食驿》品牌在健康绿色的饮食文化背景下，打造餐饮品牌的新的视觉风貌，用传统的理念推广品牌字体和图形，形成独特的品牌语言符号。该项目能够让甄新食驿品牌形象以受众喜闻乐见的形式表达出来，获得良好的受众口碑和销售收益。

甄新食驿品牌以80、90、00后年轻男性为主要受众群体，主要倡导社交属性及对于美食的高品质追求，应用场景集中在伴手礼、居家、旅行、速食、露营等类目。本项目任务着力解决品牌推广过程中宣传画册的封面字体设计，掌握怎样设计字体可以一方面与甄新食驿品牌的形象展现相统一，另一方面可以达成信息传递的功能。

图甄新食驿品牌关键词

任务描述

该项目工作内容主要集中在各种环境下字体设计的应用。以公司理念为主题展开字体设计研究，寻找到适合大众审美和公司主题的字体符号。该项目中出版物的字体要求辨识度高，除了有特殊装饰要求外，一般用简洁的字体设计清楚的表达品牌主题。从设计初始阶段确定字体的基本形式，直到与画册的整合，该项目通过艺术的语言，表现出版物字体设计的独特性和准确性。

关键问题

《甄新食驿》品牌字体设计要依托产品理念和受众心理，设计符合各类场合下适用的字体设计，字体要求既具有传统意义又具有现代美感。寻找合适的字体原型是该项目的关键问题。

本任务通过对宣传画册封面字体设计的创意方法、字体特征等相关介绍，明确画册等出版传媒类字体设计的设计方法，应当理解设计师在进行本项目画册字体设计时需要负责的工作内容以及具体任务，掌握画册字体设计与品牌的个性化融合方式。

为完成本项目任务，需要思考以下问题：

1.画册字体设计的创意方法有什么？

2.创意思维影响下的画册字体呈现哪些特性？

3.怎样从品牌调研出发进行创意构思？

传统风格

1.风格样式：采用经典的排版、字体、色彩方案，力求传统高雅。以宋体、楷体等历史悠久的字体作为创作元素，追求规整、严谨，装饰元素较少的样式，注重线条的流畅和简洁，以体现古典的庄重与优雅。

2.个性特色：传统风格在使用宋体、楷体的基础上配合花纹边框，突出历史的厚重和文化的内涵。适合用于古籍、经典文学作品等的出版。给人以沉稳、可靠的感觉，让读者在阅读中感受到传统文化的魅力。

现代风格

1.风格样式：采用现代的排版，多运用无衬线字体配合现代色彩理念，创造简洁、活泼、风格独特的样式。整体感觉简单明了，无琐碎装饰，设计上具有现代性和时尚性。

2.个性特色：符合现代人审美习惯，体现了简洁、高效的设计理念。适用于科技、时尚、商业等领域的出版物，以传达现代的审美理念为主要任务，塑造现代字体的艺术美感。

创意风格

1.风格样式：此种风格主要追求独特的艺术效果和视觉冲击力，达到一种深入人心的表现形式。可能采用变形、扭曲、拼接等手法，创造出独特的字体形态。色彩上大胆运用对比色等强烈的颜色组合搭配，第一时间引起受众的注意力。字体与图形相配合，形成独特的版式和整体的视觉感受。

2.个性特色：出版物以吸引受众的注意力作为重要宣传手段，展现设计师独特的思维方式和个性表达。这种风格样式在艺术类书籍，杂志创意设计等领域有意想不到的表现效果。

设计思考

基于以上的理论学习，我们了解出版物的基本特性，本项目以甄新食驿品牌宣传画册封面字体设计为主要对象，研究画册字体设计的流程。

设计思考

借鉴创意法

在画册的设计上根据品牌需求大胆创新，采用独特的字体形式打造出与众不同的视觉效果。甄新食驿作为餐饮品牌，画册的设计要贴近目标人群，以中青年的审美眼光来创作画册的字体，形式上要富有变化，可以用艺术字体来表达，这样既摆脱刻板的印象，又能将品牌的艺术特性表达出来，我们可以借鉴食品品牌画册等字体设计，进行创意思考和资料搜集。

设计思考

列举与设问法

画册设计主要是吸引读者的关注，除了精美的图片引起受众的购买欲。根据受众的喜好，提供个性化的字体和版式设计，打造不同实用环境的专有字体色彩，我们要假设出几种风格，列举出设计中的相关问题，比如食品画册什么字体最受欢迎？绿色健康食品表现颜色一定要用绿色吗？这样画册设计就出现了多种可能，有了选择的余地。增加画册的艺术审美