字体设计（项目式全彩微课版）课件项目四：产品包装中的字体设计.pptx

项目四产品包装中的字体设计

01ONE【项目引入】

【项目引入】现代设计的发展，包装设计成为产品推广的重要视觉元素之一，好的包装设计能提高产品的品味，拉近受众的距离。而字体设计在包装设计中起到了桥梁的作用，联系着产品和受众。“济南好品”区域公共品牌的产品包装设计着力凸显济南风貌，其借助包装中字体设计独特的设计原则和风格，结合现代印刷工艺，营造独特的艺术魅力和情感特征，力求将创意与艺术进行完美结合。

品牌背景及需求分析为深入实施质量强市和品牌战略，济南市推出“济南好品”区域公共品牌。该品牌以为消费者推介高品质产品为目的，吸纳诸多济南特色品牌形成品牌体系，在包装设计中，着重凸显独具特色的济南风貌。本项目任务着力解决品牌推广过程中，在统一的品牌包装设计风格基础上进行创意字体设计的技能。

在了解本项目包装设计的功能目标之后，设计师需要根据项目特点、品牌需求，完成字体设计风格设定、创意设计草图绘制、数码化制图以及设计优化，并能够按照印刷规范输出交付文件。

任务描述本任务通过对包装字体设计的介绍、设计流程、设计风格等相关介绍，明确包装字体设计的设计方法，应当理解设计师在进行本项目包装字体设计时需要负责的工作内容以及具体任务，掌握创意字体设计与品牌包装设计的个性化融合方式。通过本任务，可以掌握包装字体设计的创意设计与制作方法，并完成品牌风格的融入与个性化展现，最终完成对“济南好品”品牌包装字体设计项目的前期知识铺垫和专业基础内容科普工作。

问题引导1.字体设计在品牌包装中的作用是什么？01010203042.包装字体设计需要秉承什么原则？3.如何根据品牌或产品特性及需求选择最适合的字体风格？4.包装字体设计输出常用的印刷工艺有哪些？020304

初识包装字体设计字体设计在产品包装设计中承担着传达文字信息、塑造品牌形象、吸引消费者注意力、传递产品特质的关键作用，因此在包装设计各元素构成中有着极强的说服力和感染力。优秀的字体设计不仅可以增加包装的美感，还可以使包装在同类包装中脱颖而出。因而，有着自己独特风格的产品包装，往往在字体上是不会使用原有的标准字体的，对字体进行创意设计，形成符合设计构想的新字体，使包装设计富有新意，有别于其他同类商品的包装，从而达到字体设计的意义。

在设计实践中深入探究字体设计在包装中的作用，可做如下分析：

初识包装字体设计字体大小的作用包装设计的基本目标是吸引消费者的眼球，想要实现这个目的，选择合适的字体大小是必要的，其直接关系到信息的传达效率。

大号字体具有视觉冲击力，可以引导视线，增强产品的辨识度，而在内容上，如果需要展示较多文字，可以选择小一些的字号，辅以合理的排版，这样，通过文字字体的大小使内容主次得到区分。在包装字体设计中，我们为了顺应消费者的习惯，并且以合适的方式引导消费者阅读视线，则应善于利用字体大小使包装设计的版式更加合理，以便促进商品销售。

初识包装字体设计字体颜色的作用字体颜色和字体大小一样能够区分文字内容的主次，不仅可以引起消费者注意，还可以传达情感氛围、提高品牌辨识度以及区分信息层次。一般，鲜艳、独特的字体颜色在众多产品中可以迅速吸引消费者目光，然而字体颜色的选择还是要以包装的整体调性为基础，在强调重点内容时也要注意整体的协调统一。

初识包装字体设计字体风格的作用不同的字体自身都有着不同的情绪，鲜明的字体风格能够赋予品牌独特的性格特点，在深刻理解不同字体自身氛围基础上，将其运用到合适风格的包装中，使消费者在看到这个字体时就能够感受到产品的基本类型，从而产生锦上添花的效果。包装字体设计风格选择时要与包装风格相匹配，我们不会在儿童类产品包装中加入文化深厚的书法字体，是因为字体风格是决定包装整体风格的关键因素之一。

图一群饭桶杯体包装设计

初识包装字体设计字体布局的作用字体布局包括字体分布的位置，还包括字体的间距，段落的均衡，好的字体布局能增强包装的层次感，设计感。可以充分利用点、线、面的平面构成来设计字体在包装设计中的布局，使得字体设计既能够突出重点信息，也能够营造平衡与和谐。在此需要注意的是，应根据包装的形状和尺寸来布局字体，充分利用空间，避免出现字体被挤压或者过于分散的情况。

包装字体设计原则可读性在文字运用方面，不管是哪一种形式，都必须具备文字的可辨识性，产品的包装设计也是这样。字体不管在编排还是美化过程中如何改变，都要遵循清晰可读的准则，让消费者能够轻易地识别包装上的文字，从而获取有效的信息。回顾中国汉字书法的发展与演变历程，不管是隶书、狂草还是其他书写形式，字体结构一直未曾改变。而这种情况正是古人用来保证文字能够清晰被识别的结果，也是书法能够传承下来的基础。因此，当我们在产品包装里设计文字字体时，不应该对结构做过多的变动，字体的变化也不能给字体自身的识别带来负面作用