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消费降级？

现象洞察与破局之道

January31,2024

在刚刚告别的2023年，“消费降级”似乎已成大势：消费市场的增长放缓，消费者呈现更加保守和谨慎的心态。OI咨询观察

到，于经济大潮中驭浪的企业家们，都在寻求更为坚实的竞争壁垒；主力人群的决策模式和购买习惯确实转变，但并非不

再乐意消费。尽管有些寒意凛冽，回顾全年，国内经济增长整体依然取得小幅回升，市场信心仍在。

2024年，携曙光而来。高盛预测，这全新一年全球经济衰退的风险有限，困难的部分已经过去。受人口结构、收入增速、

房地产等因素影响，中国市场的增长模式重塑进程仍在持续。在错综复杂的竞争环境中，品牌是完成蜕变还是走向沉寂，

依然要回归到商业最本质的问题上去。正在成形的未来之中，那些有所成的品牌，既知道自己是谁，也知道自己的受众是

谁，并能够基于此实现用户价值。

本篇将奉上OI咨询以“消费降级？现象洞察与破局之道”为题的趋势研究报告，探究增长重塑之中品牌的应对之道。或许，

这也是未来十年内，打造品牌的真谛。

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国内消费市场风云新时代消费洞察品牌破局之道

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国内消费市场风云

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消费降级？

全球经济W型恢复，增长放缓

新冠疫情持续影响全球通胀余波未消货币政策收紧预期地缘政治风险上升

新冠疫情的爆发阻碍了全各地的通胀在2022年达到为了应对通胀的上升风险，全球地缘政治风险上升，

球要素流动。2023年，新了数十年来的最高水平，多国央行收紧货币政策，局部冲突不断，潜在冲突

冠及其他传染病仍然不是主要受到供应链的紧张、引发金融市场波动和资本区域摩擦压力升高，不稳

单纯的公共卫生问题，病能源和大宗商品的价格上流动的变化。定的局势拖累经济复苏步

毒变异、疾病防控等情况涨、财政和货币政策的刺调。

仍拖累经济活动的恢复。激等因素的推动。

疫情后，受多种复杂因素和突发状况影响，全球经济复苏之路曲折，呈”W”型缓慢恢复。刚刚落幕的2023年是一个

艰难的年份，全球经济下行压力巨大。

世界银行预测，2024年全球经济增速为2.4%，低于2023年的2.6%，这意味着2020-2024年将成为30年以来全球

经济增速最差的五年。但同时，多家机构预测指出，最困难的时候已经过去，衰退的风险已经消退。

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寒冬进入尾声，中国经济韧性经受考验

国内经济以缓慢复苏、稳步增长作为主旋

律。即使房地产低迷的影响仍在持续，

2023年中国经济仍然取得小幅回升。

2024年的国内经济增长预测仍承受着一定

的压力，房地产、人口结构和出口贸易的

变化有可能减缓增长的速度，在挑战面前，

市场反映出谨慎和保守的情绪。

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国内消费市场迎来回暖势头

“缓”“稳”

在各项利好政策刺激下，国内消费对经济发展的拉动

力正在逐步修复。

2023年7月的政治局会议明确指出要发挥消费拉动经

济增长的基础性作用，将实施扩大内需战略同深化供

给侧结构性改革有机结合起来。