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解构与重塑：国外知名体育品牌中国本土化策略的深度剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着中国经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，人们对健康和运动的关注度日益提升，体育产业迎来了前所未有的发展机遇。据中国体育用品业联合会发布的数据显示，2023年中国体育用品制造业总产出达到14687亿元，展现出中国体育用品市场的蓬勃活力与巨大潜力。

中国庞大的人口基数为体育用品市场提供了广阔的消费群体。与此同时，国家对体育产业的重视程度不断提高，一系列利好政策的出台，如《“十四五”体育发展规划》等，为体育用品行业的发展营造了良好的政策环境。这些政策的推动，不仅