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医药市场营销模拟试题

一、单选题（共48题，每题1分，共48分）

1.“好酒不怕巷子深”是（）经营思想的体现。

A、产品观念

B、生产观念

C、市场营销观念

D、推销观念

正确答案：A

2.市场营销组合的4P是指()。

A、产品、价格、渠道、促销

B、价格、公关、地点、产品

C、价格、权力、地点、促销

D、价格、广告、地点、产品

正确答案：A

3.当药品进入()阶段,市场的竞争最激烈。

A、成熟期

B、衰退期

C、介绍期

D、成长期

正确答案：D

4.企业所有的产品,在包装外形、图案、颜色等方面,采取统一形式是指()

A、分组包装

B、再使用包装

C、类似包装

D、附赠品包装

正确答案：C

5.单选题(2分)以下不属于市场细分的人口因素的是()

A、年龄

B、性别

C、性格

D、收入

正确答案：C

6.消费者的购买单位是个人或()。

A、公益组织

B、企业

C、社团

D、家庭

正确答案：D

7.有能力应用()模式的只有实力雄厚的超大企业。

A、市场集中化

B、产品专业化

C、市场专业化

D、市场全面化

正确答案：D

8.医药企业在新产品上市之初,把产品的价格定得较高,以便在较短的时间内获得最大利润的定价策略称()

A、声望定价策略

B、数量折扣策略

C、习惯定价策略

D、撇脂策略

正确答案：D

9.以下不属于消费者市场细分依据的是()。

A、行为细分

B、地理细分

C、人口细分

D、用户行业

正确答案：D

10.单选题(2分)面窄、吸引力大,能促成即时购买的促销方式是()

A、营业推广

B、公共关系

C、广告

D、人员推销

正确答案：A

11.单选题(2分)面广价低的常用药适合采用()

A、密集性分销

B、选择性分销

C、独家分销

正确答案：A

12.市场营销学认为,企业市场营销环境包括()。

A、政治环境和法律环境

B、直接环境和间接环境

C、人口环境和经济环境

D、自然环境和文化环境

正确答案：B

13.以下不属于医药产品包装策略的是（）

A、附赠品包装

B、改进包装

C、组合包装

D、价格包装

正确答案：D

14.单选题(2分)当产品市场需求弹性较大且在成本方面有一定优势时,企业便具备了()的可能性。

A、撇脂定价

B、招徕定价

C、声望定价

D、渗透定价

正确答案：D

15.人员推销活动的主体是()

A、推销市场

B、推销条件

C、推销人员

D、推销品

正确答案：C

16.单选题(2分）医药产品定价程序的第一个步骤()。

A、测定需求量

B、核算成本

C、分析竞争对手

D、选择定价目标

正确答案：D

17.生产汽车的某企业最近向市场推出食品,这是通过()寻找市场营销机会的方法。

A、多元化经营

B、市场开发

C、产品开发

D、市场渗透

正确答案：A

18.医药市场营销客体是()

A、社会管理过程

B、医药产品与价值

C、有效满足医疗保健需求

D、个人和医药组织

正确答案：B

19.一条产品线上所包含的产品项目数量是指()

A、宽度

B、长度

C、深度

D、关联度

正确答案：C

20.单选题(2分)以下不属于分销渠道设计的影响因素的是()

A、产品的适用范围

B、企业的规模和声誉

C、中间商的特性

D、管理者的意志

正确答案：D

21.在客户构成分析中,占积累销售额或回款额的75%的属于()

A、直接客户

B、潜力客户

C、重点客户

D、一般客户

正确答案：C

22.在进行品牌归属决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做()。

A、生产商品牌

B、经销商品牌

C、中间商品牌

D、代理商品牌

正确答案：A

23.单选题(2分)医药企业广泛采取大量中间商经销自己的产品,使渠道尽可能加宽,这种渠道策略又叫做()

A、选择性分销

B、大量分销

C、密集分销

D、独家分销

正确答案：C

24.单选题(2分)下列各项中,()不属于产品整体范畴。

A、运送

B、价格

C、包装

D、品牌

正确答案：B

25.医药产品定价的基础和核心是()。

A、国家政策法规

B、企业利润

C、市场需求

D、生产成本

正确答案：D

26.单选题(2分)市场调查对象是根据()选定的市场活动的参与者。

A、调查目的

B、调查方法

C、调查项目

D、抽样方法

正确答案：A

27.最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是()

A、无差异性市场策略

B、集中性市场策略

C、差异性市场策略

D、多组合市场策略

正确答案：B

28.医药产品的品牌属于医药产品整体概念中的()

A、标志

B、核心产品

C、形式产品

D、附加产品

正确答案：C

29.单选题(2分)消费者购买决策过程是一个从产生需要到()的复杂过程

A、购买意向

B、购后评价

C、购买心理

D、购买意志

正确答案：B

30.“非常可乐”的定位属于(