市场营销和品牌创意全链路工作流梳理.pdfVIP

市场营销与品牌创意

全链路工作流梳理

北东梳理

致谢与推荐

本次市场营销与品牌创意全链路工作流梳理的基础方法源自以上四本书籍

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第一章：市场营销链路及诊断步骤

营销链路流程

市场洞察流程

模块一：市场洞察

宏观环境洞察：PEST模型，用来分析“宏观环境”

模块一：市场洞察

行业洞察：波特五力模型，用来分析“行业

模块一：市场洞察

竞争者洞察：SWOT模型，用来分析自己和竞争者

模块一：市场洞察

竞争者洞察：竞争者模型，用来鸟瞰“竞争者”

模块一：市场洞察

目标客户洞察：用户画像模型，用来具体描述“目标客户”

模块二：客户细分模块三：目标客户选择

“网格模型”：按用户的不同维度进行筛选

模块四：定位与品牌

定位脑图：差异化定位，用来拆解“一语中的”的三要素

模块四：定位与品牌

品牌价值图：用来规划承诺、功能价值和情感价值

模块五：市场营销组合4P

模块五：市场营销组合4P

促销：整合营销传播的原始模型

模块五：市场营销组合4P

促销：整合营销传播的迭代模型POES

模块六：量化指标与结果追踪

市场营销工作“导航系统”：顶层量化指标、市场营销部内关键指标漏斗

模块七：团队架构与考核指标

模块八：黑