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次高端白酒增长迎来分化

酒鬼酒的例子并非个案。在上市白酒公司中，次高端酒企并不少，除了上述两家酒企外，洋河股份、水井坊、古井贡酒、山西汾酒和今世缘等等均是次高端的代表。除此之外，茅台旗下的迎宾酒、王子酒，五粮液旗下的五粮春和泸州老窖除1573以外的主销品种如窖龄酒等，都属于次高端。

按照一般的划分，白酒分为几个价格段，800元以上属于高端，300元-800元属于次高端，100元-300元属于中档酒，100元以下为大众酒。

本轮白酒股主要是市场集中度提升的增长，在行业总量不断减少情况下，强势品牌通过量价齐升抢占更多市场份额，从而实现收入和盈利的增长。尤其是在高端酒不断提价前提下，打开了次高端和中端酒提价的空间。

但在终端市场，酒鬼酒涨价的声音不时传来。也就是说，公司将提价的绝大多数收益留给了各级经销商，渠道获利增厚，自然会增加对酒鬼酒的支持力度。

由于酒鬼酒等品牌影响力不及传统名酒，扩张速度又远超地产酒，在行业普遍繁荣下，通过主推核心大单品，全国化效应明显。长江证券表示，随着全国化招商红利结束，行业进入深度竞争阶段，次高端面临从过热向冷却的缓冲阶段。

次高端的主要消费人群是中产阶层，未来中产人群的持续扩容将驱动次高端白酒消费价位的升级。随着宴席场景的升级，经济较不发达地区主流价格有进一步向上抬升的潜力。最后，白酒价格升级是阶梯性的，越往上升级价格跨度越大，这导致白酒消费升级趋势一旦形成，趋势难以逆转。