电视广告：剖析与应对-从营销手法到理性消费.pptx

电视广告：剖析与应对

从营销手法到理性消费

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Agenda1.分析电视广告的方法

2.广告手法技巧

3.判断广告的真实可信性

4.广告的基本原理

5.理性对待电视广告

01.分析电视广告的方法

分析电视广告

广告的目的和受众

广告的目的与受众

吸引特定人群广告根据产品特点和目标受众的需求，有针对

性地吸引特定人群的关注和购买欲望。

建立品牌形象广告可以通过营造特定的品牌形象和价值观，

吸引目标受众的认同和忠诚。

推销产品/服务广告主要目的是推销特定产品或服务。

广告内容的分析

了解广告的目的

信息传递情感营销品牌推广

广告通过传递产品信息吸引广告利用情感因素引起消费广告通过塑造品牌形象来增

消费者关注者共鸣和情感共鸣加消费者的忠诚度

广告手法的分析

常见的广告手法

情感营销明星代言疑似科学

利用情感和情绪来吸引消费者的借助明星的影响力来推广产品或使用科学或专业性语言，给人以

注意力品牌权威和可信的感觉

广告背后的真实意图

隐藏在广告背后的真实目的

明星代言和社交影响力

利用名人效应塑造品牌形象

情感营销手法疑似科学语言

利用情感刺激消费者购买使用似是而非的科学术语

02.广告手法技巧

广告手法分析

情感营销手法-打动心灵