《市场竞争与策略分析》课件.ppt

《市场竞争与策略分析》;课程简介：目标与内容;市场竞争：基本概念与类型;完全竞争市场分析;垄断竞争市场分析;寡头垄断市场分析;完全垄断市场分析;市场结构的决定因素;行业集中度分析;波特五力模型：竞争环境分析;潜在进入者的威胁;供应商的议价能力;购买者的议价能力;替代品的威胁;现有企业之间的竞争;竞争情报收集与分析;SWOT分析：优势、劣势、机会、威胁;竞争对手分析框架;目标设定：竞争策略的核心;成本领先战略;差异化战略;集中化战略;价值链分析与竞争优势;定价策略：成本加成定价;定价策略：竞争导向定价;定价策略：需求导向定价;产品策略：产品组合管理;产品策略：新产品开发;分销渠道策略：直销与间接销售;分销渠道策略：渠道冲突管理;促销策略：广告;促销策略：公共关系;促销策略：销售促进;促销策略：人员推销;整合营销传播（IMC）;客户关系管理（CRM）;市场细分：定义与方法;目标市场选择;市场定位：概念与步骤;品牌管理：品牌价值的建立;品牌管理：品牌延伸与扩展;国际市场进入策略;出口;特许经营;合资企业;直接投资;竞争法规与政策：反垄断法;竞争法规与政策：不正当竞争;案例分析：行业竞争实例;案例分析：策略运用成功与失败;竞争策略的动态调整;长期竞争优势的建立;企业伦理与竞争;避免恶性竞争;模拟竞争环境：小组讨论;策略制定实战演练;竞争与创新：良性循环;课堂总结：关键要点回顾;课程作业说明;参考书目与资源