广告英语学习课件.pptxVIP

Translationskillsinadvertisement;;一般来说,英文广告词的句子比较短小简洁,讲求利落有力,大量使用省略句、祈使句及破折句,忌讳用结构复杂的长句,行文口语化强。汉语广告中名词运用的比例远远大于英语广告中名词的比例。广告倾向于具体词和模糊词的混用，而英语广告中的具体名词多于其在汉语广告中的使用。英语广告强调产品的“质量”和“特色”，汉语广告则突出产品的“功能和魅力”。汉语广告的用词则注重四字结构，语言丰富，典雅简洁，文质气重，除此之外，汉语广告语言还会经常用到一些顶级词汇来烘托所推销产品的大气，如“王者风范”，“唯我独尊”等。;广告英语的翻译涉及到市场学、广告学、顾客心理学、美学及跨文化交际学等多科知识。在翻译过程中，除了要注意语言以及文化背景翻译到位，还要考虑到语言的优美。;三、简约美

FreshupwithSeven-up.(饮料广告)

a).“七喜”饮料会使您提神醒脑。

b).君饮“七喜”,醒脑提神。

言以洁为“美”,尤其是在广告英语中。生活在快节奏的现代社会中的广告受众对广告多有戒备心理,冗长的广告更易于招致他们的厌恶心理,因此,英语广告语言十分注意行文简练。译文a与译文b相比,美感甚少,原因在于它缺乏广告语简短、有力的特点;而译文b则构型短小,文字醒目,很好地表现了广告语言的风格。

;二、形象美

AppleThinksDifferent.(苹果电脑)

a)苹果电脑,与众不同。

b)苹果电脑,不同凡“想”。

这条广告标语ThinksDifferent,言简意赅地说明了要宣传的内容。译文b中把“不同凡响”稍作改动,谐音置换变成“不同凡‘想’”,符合语境,融形会神,较之译文a,形象更为风趣幽默,给人耳目一新之感。;一，化妆品/护肤品/洗涤

护肤:skincare

洗面奶:facialcleanser/facewash

爽肤水:toner/astringent

紧肤水：firminglotion

柔肤水：toner/smoothingtoner

护肤霜:moisturizersandcreams

保湿：moisturizer

隔离霜，防晒：sunscreen/sunblock

美白：whitening

露：lotion

霜：cream

;;三，化妆品/彩妆

彩妆:cosmetics

遮瑕膏:concealer

修容饼：shadingpowder

粉底:foundation(compact,stick)

粉饼:pressedpowder

散粉：loosepowder

闪粉：shimmeringpowder/glitter

眉粉:browpowder

眉笔：browpencil

眼线液（眼线笔）：liquideyeliner,eyeliner

眼影:eyeshadow

睫毛膏:mascara

唇线笔:lipliner

唇膏:lipcolor/lipstick（笔状lippencil，膏状liplipstick，盒装lipcolor/lipgloss）

唇彩:lipgloss/lipcolor

;四，化妆品/化妆工具

工具:cosmeticapplicators/accessories

粉刷:cosmeticbrush,facebrush

粉扑:powderpuffs

海绵扑:spongepuffs

眉刷:browbrush

睫毛夹:lashcurler

眼影刷:eyeshadowbrush/shadowapplicator

口红刷:lipbrush

胭脂扫:blushbrush

转笔刀:pencilsharpener

电动剃毛器:electricshaver-forwomen

电动睫毛卷:electriclashcurler

描眉卡:browtemplate

纸巾:facialtissue

吸油纸:oil-absorbingsheets

化装棉:cottonpads

棉签:q-tips

;CosmeticBrand：

ANNASUI安娜·苏

AVON雅芳

avene雅漾

Biotherm碧欧泉

Borghese贝佳斯

Chanel香奈儿

ChristianDior（CD）迪奥

Clarins娇韵诗

Clinique倩碧

DECLEOR思妍丽

EstéeLauder雅诗兰黛

Guerlain娇兰;So