户外广告城市形象的表现符号.docx

摘要：户外广告作为城市形象的一种表现符号，对于城市形象的塑造具有独特的作用。呼和浩特市作为一座富有民族特色的城市，户外广告中蒙古文与汉字两种文字符号的应用使其户外广告拥有浓烈的民族色彩。但是，呼和浩特市户外广告符号应用也存在许多问题，本文主要对这些问题和相应的解决措施进行阐述，期望对城市形象的塑造尽一份绵薄之力。

关键词：户外广告；呼和浩特；城市形象；表现符号

一、户外广告的符号性

（一）呼和浩特市户外广告符号组成

呼和浩特市是内蒙古自治区的首府，“呼和浩特”的汉语意思为“青色的城市”，简称“青城”，作为一座富有民族特色的城市，呼和浩特的户外广告也别具特色。呼和浩特户外广告中的符号组成包含两