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口腔护理用品产业发展规划

20xx年一20xx年

口腔护理用品是用来保持口腔清洁、预防口腔疾病、维护口腔健

康的产品，其与人民生活相关，涵括牙膏、牙刷、漱口水、牙线、

牙线棒、牙间刷、刮舌器以及牙粉等。其中，牙膏约占65%,牙刷约占

25%,漱口水约占5双

当前时期是我国以科学发展观为指导，实施新的国民经济和社会

发展规划的重要时期，也是我国经济结束WTO过渡期，加快融入国际

经济的关键时期。在这个时期，产业发展既要符合国家总体规划，满

足全面建设小康社会的要求，也要适应全球化过程中更为严峻的国际

竞争环境，不断提高竞争力，实现更快更好地发展。新的形势和任务,

将对我国产业产生重要影响。

为推动区域产业转型升级、持续健康发展，制定本规划方案，请

结合实际认真贯彻执行Q

一、发展思路

深入贯彻落实科学发展观，加快转变产业发展方式，立足满足国

内需求，以结构调整、新产品开发和应用为重点，培育壮大企业规模,

促进产业可持续发展。

二、指导原则

1、因地制宜，科学发展。充分结合各区域经济社会发展水平、资

源条件，分地区、分类型制定科学合理的工作路线，指导推动产业现

代化发展。

2、坚持融合发展。推进业态和模式创新，促进信技术与产业深

度融合，强化产业与上下游产业跨界互动，加快产业跨越式发展。

3、协同发展，实现互利共赢°加强区域产业集中谋划，统筹产业

协同发展。创新产业合作模式，打破市场壁垒，推动要素自由流动，

构建多层次、宽领域的产业融合发展机制，实现优势互补、互利共赢。

4、立足当前，着眼长远。统筹区域产业发展要求，立足当前产业

发展面临的形势与突出问题，着眼长远谋划，产业建设适度超前，建

立更加科学的产业体系。

5、坚持创新发展。开发高效适用新技术，拓展产品应用领域，创

新行业经营模式，优化资配置，促进融合，实现创新发展。

6、组织引导，市场推动。坚持组织引导，以政策、规划、标准等

手段规范市场主体行为，综合运用价格、财税、金融等经济手段，发

挥市场配置资的决定性作用，营造有利于产业发展的市场环境，实

现市场由被动向主动的转化。

三、背景分析

口腔护理用品是用来保持口腔清洁、预防口腔疾病、维护口腔健

康的产品，其与人民生活息息相关，涵括牙膏、牙刷、漱口水、牙线、

牙线棒、牙间刷、刮舌器以及牙粉等。其中，牙膏约占65%,牙刷约占

25%,漱口水约占5%。

2013年中国牙刷行业产量为70.25亿支；2014年中国牙刷行业产

量为72.98亿支，同比增长3.89%；2015年中国牙刷行业产量为74.02

亿支,同比增长1.43%；20支年中国牙刷行业产量为76.67亿支,同

比增长3.58%；2017年中国牙刷行业产量为79.33亿支，同比增长

3.47%o

我国牙刷市场主要分为手动牙刷与电动牙刷两部分，受到国内居

民使用牙刷的习惯及电动牙刷价格较高等因素的影响，我国手动牙刷

是市场竞争的主要战地，占据全国90%以上的市场份额。

我国牙膏产品的品种结构调整，始终从人们对牙齿的除垢、防踊、

抗敏感、健牙龈和清新口气的需要出发，经过多年的不断研究探索，

已从单一的清洁型牙膏，逐步发展成为包括清洁型、洁白型、防陶型

和药物（含中西药）型等4个大类牙膏产品品种，为不同人群的口腔

卫生和牙齿保健提供方便，深受消费者的欢迎。

2013年中国牙膏行业产量为61.63亿支；2014年中国牙膏行业产

量为65.78亿支，同比增长6.73%；2015年中国牙膏行业产量为70.35

亿支，同比增长6.95%；2016年中国牙膏行业产量为75.86亿支，同

比增长7.83%；2017年中国牙膏行业产量为80.83亿支，同比增长

6.55%o

2017年牙膏高端超高端价位占比持续上升，总体占比达46%,现

代渠道（大卖场、超市、便利店）占比更是高达53讥而低端价位占比

持续下降，总体占比只有13肌现代渠道占比更是只有7虬牙膏