市场营销策略实战应用作业指导书.docVIP

市场营销策略实战应用作业指导书

TOC\o1-2\h\u18427第一章市场营销策略概述 3

321321.1市场营销策略的定义与重要性 3

174671.2市场营销策略的类型与特点 3

11219第二章市场分析 4

114582.1市场环境分析 4

5132.1.1政治环境 4

154982.1.2经济环境 4

222202.1.3社会环境 4

972.1.4技术环境 4

227262.2竞争对手分析 5

219172.2.1竞争对手数量 5

319192.2.2竞争对手实力 5

244832.2.3市场地位 5

234202.3消费者需求分析 5

128712.3.1消费者需求特点 5

260042.3.2消费者需求趋势 5

8339第三章产品策略 6

156363.1产品定位与设计 6

231693.2产品生命周期管理 6

222983.3产品组合策略 7

6557第四章价格策略 7

175014.1价格制定原则 7

234744.2价格调整策略 8

173154.3价格促销策略 8

25585第五章渠道策略 9

53345.1渠道选择与管理 9

159185.1.1渠道选择 9

311695.1.2渠道管理 9

74645.2渠道冲突与协调 10

296925.2.1渠道冲突 10

266035.2.2渠道协调 10

276905.3渠道创新与优化 10

264885.3.1渠道创新 10

94365.3.2渠道优化 11

18549第六章推广策略 11

197916.1广告策略 11

99886.1.1广告目标定位 11

316246.1.2广告内容策划 11

188796.1.3广告媒介选择 11

270766.1.4广告投放与监测 12

245566.2公关策略 12

225876.2.1公关活动策划 12

17086.2.2公关传播渠道 12

323056.2.3危机公关应对 12

297716.2.4公关效果评估 12

31846.3网络营销策略 12

254296.3.1网络营销平台选择 12

52726.3.2网络营销内容策划 12

253816.3.3网络营销推广 13

10046.3.4网络营销数据分析 13

8703第七章品牌策略 13

55057.1品牌定位与规划 13

94677.2品牌传播与推广 13

325107.3品牌形象塑造 14

17483第八章客户关系管理 14

297808.1客户识别与分类 14

139818.1.1客户识别的重要性 14

169028.1.2客户识别的方法 14

32458.1.3客户分类 15

314948.2客户满意度提升 15

179848.2.1客户满意度的概念 15

241168.2.2客户满意度提升策略 15

133438.3客户忠诚度培养 15

309678.3.1客户忠诚度的概念 15

140328.3.2客户忠诚度培养策略 15

30610第九章市场营销组织与控制 16

102639.1市场营销组织结构 16

228119.1.1市场营销组织结构类型 16

280409.1.2市场营销组织结构设计原则 16

113339.2市场营销计划与预算 17

257829.2.1市场营销计划 17

254339.2.2市场营销预算 17

76159.3市场营销绩效评估 17

2729.3.1市场营销绩效评估指标 17

161949.3.2市场营销绩效评估方法 17

11568第十章市场营销策略实战案例分析 18

179710.1成功案例分析 18

3048910.1.1案例一：某家电品牌的市场逆袭 18

1352610.1.2案例二：某快消品牌的跨界营销 18

3216010.2失败案例分析 18

2289410.2.1案例一：某知名品牌的产品创新失误 18

1201610.2.2案例二：某新锐品牌的市场扩张失误 18

444010.3实战经验总结与启示 18

第一章市场营销策略概述

1.1