“美宜佳”长沙岳麓区门店中秋节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2.1宏观环境分析1

2.2.1政策环境1

2.1.2经济环境1

2.1.3社会文化环境1

2.1.4技术环境2

2.2消费者分析2

2.3竞争对手分析2

2.4SWOT分析3

3活动目的4

4活动主题4

5活动对象4

5.1促销对象4

5.2促销产品4

6活动时间和地点4

7活动内容4

7.1微信公众号：“助力月圆之夜”活动4

7.2充值就送活动5

7.3特价商品活动5

7.4中秋礼盒活动6

8广告配合7

8.1线上配合7

8.1.1微信公众号7

8.1.2抖音7

8.2线下配合7

8.2.1横幅7

8.2.2传单7

8.2.3海报立牌8

9实施安排8

I

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9.1活动前期8

9.2活动中期9

9.3活动后期9

10经费预算10

11意外防范10

12效果评估10

参考资料12

II

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“美宜佳”长沙岳麓区门店中秋节促销活动方案

1活动背景

美宜佳是一个连锁的便利店企业，创立于1997年，是广东东菀市糖酒集团

下的商业流通企业，也是我国国内的第一家连锁型超市。经过二十多年来的扩

张及发展，它已逐渐成为我国国内影响力广泛且有一定规模的连锁型便利店品

牌，其分店遍及20多个省，230多个城市。美宜佳以“为消费者提供便利的服务

和优质的商品”为核心，对各商品品质仔细把关，赢得了广大消费者及社会的

认可。

中秋节是中国四大传统节日之一，以“月之圆兆人之团圆，寄托思念故乡，

思念亲人之情”，对于商家而言，也是重要的促销时机。为感谢新老顾客对美

宜佳的信赖与支持，特在中秋佳节之际，开展抽奖、打折等促销活动，来回馈

老客户，吸引新客户，刺激潜在消费者的需求，引导潜在顾客，体验节日礼品

与服务，进一步提升美宜佳的销售业绩及品牌形象。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.2.1政策环境

近几年来，为了促进经济的恢复与发展，国家有关部门陆续发布了一系列

政策，2022年4月，国务院发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复

的意见》提出，促进新型消费，加快消费线上线下的有机融合，升级扩大信息

消费，培育壮大智慧产品和智慧零售等新业态。这为零售行业的发展提供了良

好的外在环境。

2.1.2经济环境

据长沙市统计局数据公布，截止到2023年长沙市GDP已达13966.11亿元，

比上年增长4.5%；居民人均可支配收入58850元，比上年增长5.9%，人均消费支

出为41584元，同比增长5.5%。随着收入的不断增加，居民生活节奏加快，对便

利店的消费需求也渐渐扩大，为各种便利店提供了更大的机会和广阔的空间。

2.1.3社会文化环境

近年来，随着我国经济的发展和国民生活水平的提升，消费者都更愿意去

接受新鲜的事物，去追求舒适、快捷的生活方式，也更需要商品全、服务优、

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环境好的服务主体，而便利店就可以为消费者及居民带来“便利”和“快捷”

的商品及服务，满足了用户的需求。

2.1.4技术环境

随着信息技术的快速发展，各个行业也在不断改革