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适时而变：新质生产力赋能地方老字号

文化传播

左 军

（ 云南民族大学融媒体中心 云南 昆明 650500 ）

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新质生产力强调通过科技提质增效，对企业生产

摘要：兴老字号工程”以来，我国于2006年、2011年、2024年份三

管理环节实现高效率、高质量、高附加值的生产目标提出更高批共评选出“中华老字号”1461家，此外还有各级地方老字

要求的同时，还考验着企业开展媒介实践活动、提升传播效果号3277家。其中有七百多家老字号创立至今超过100年，新

的能力。老字号企业在中华优秀传统文化的滋养中成长，“老”一批“中华老字号”平均年龄138岁。开展老字号研究，是在

是其存世的资本，文化是其赢得市场的密码，但“老”背后的习近平文化思想的引领下，坚定文化自信、推动文化繁荣、建

墨守成规也成为其发展的枷锁。在新技术层出不穷的媒介环设文化强国的具体实践。而新质生产力的提出，则对中国老

境下，如何乘上时代的“快车”，挖掘老字号传播的媒介逻辑，字号企业生产经营提出了更高的要求。老字号企业发展新

选择最恰当的媒介技术形式，是时代对老字号传播提出的新质生产力的必要性不仅体现在现代经济管理层面。老字号的

命题。在高度去中心化、虚拟和现实不断交融、连接及互动无大众口碑是其能长期生存的重要因素，而口碑与媒介密切相

处不在的媒介环境中，老字号文化传播最重要的是认清自身、关。只有提高老字号媒介实践的传播实效，才能让老字号在

更新观念，积极接纳和拥抱新技术，在媒介实践过程中勇于尝激烈的市场竞争中继续占有一席之地。从古至今，老字号开

试、勇于调整、总结经验。展媒介实践活动的载体多种多样，旧时有门匾、店面、传单、

老字号 媒介实践 文化传播 新质生

关键词：包装等，大众传媒时代有报纸、广播、电视、户外广告等，网

产力络时代更是有多种类型的互联网广告呈现形式。老字号“媒

介物”的变迁，其实就是一部老字号的发展进化史。在新技

术层出不穷的媒介环境下，如何乘上时代的“快车”，挖掘老

近年来，党和国家对传承发展中华优秀传统文化、推进字号传播的媒介逻辑，选择最恰当的媒介技术形式，是时代

文化自信自强、铸就社会主义文化新辉煌十分重视。2023年对老字号传播提出的新命题。

10月全国宣传思想文化工作会议提出的习近平文化思想，是一、文献综述

新时代党领导全国人民进行文化建设的理论结晶，要求我们国外关于老品牌的研究大多集中在品牌管理和市场营

坚定文化自信、秉承开放包容、坚持守正创新，探索新时代中销方面，主要围绕品牌重建、品牌退役、品牌活化展开，认为

国特色社会主义文化发展的崭新路径，引领新时代文化强国“营销即传播，传播即营销”，媒体变化对营销具有重要意

建设。义。国内老字号研究多从商标和品牌价值、法律、非物质文

2024年《政府工作报告》指出：“要大力推进现代化产化遗产、经营策略和市场营销、民族文化内涵、企业市场竞

业体系建设，加快发展新质生产力”。新质生产力不仅是简单争力、历史学和文献学的方法、人类学民族学社会学等视角

地增加产品或服务数量，更是指通过创新活动、技术进步和切入，成果来自历史学、企业管理学