《浅析我国网络视频网站运营问题及完善对策》11000字.doc

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浅析我国网络视频网站运营问题及完善对策

摘要

随着科学技术的发展，网络视频也开始应运而出，网络视频网站也开始出现在人们面前，从一开始的洪荒时代的网络视频网站的运营状况，到如今网络视频网站的各种ip向运营方式，偶像生的推动创立，以及自制剧的火热和版权买断等等活动，无一不彰显了当今时代的网络视频网站的盛况。各种不同的网站运营方式也在为网站的发展贡献出力量，不同的盈利运营方式，为网站的资金注入增添活力，为网站的持续发展增加力量，视频数量在不断的增长，视频模块不断的丰富，自制剧等模式同时也在不断推陈出新，视频网站呈上升的趋势发展，但市场上升的背后也有其相应的问题。

本文通过研究优酷腾讯爱奇艺三家视频网站的运营现状，发现种种诸如视频数量太多抄袭等情况，自制剧注水剧情注水严重，唯流量明星而论等问题，对此，本论文也有其相应的对策分析，例如清除同质化视频，打击营销号，重视ip剧情编剧等有效手段，通过对运营策略的调整，改善运营现状中的一些问题。网络视频行业的发展必定会伴随着各种各样的问题出现，本篇论文就是研究网络视频网站运营现状的问题，对于网络视频网站的市场进行维护，具有其使网络视频网站运营现状更加完善等意义，改善运营策略，解决运营现状中的问题，使网络视频网络的市场更加开阔和美好。

[关键词]视频网站；爱奇艺；腾讯视频；优酷；运营；问题；对策；

目录

TOC\o1-3\h\z\u1绪论 4

1.1研究背景 4

1.2研究意义 4

1.3研究方法 5

2相关理论研究 6

2.1相关概念 6

2.2研究现状 6

3网络视频网站发展现状分析 8

3.1视频内容发展丰富，视频数量大量增长 8

3.2收费盈利模式多样化 9

3.3自制剧开始成为网站的重点运营模块 10

4网络视频网站运营现状存在的问题 11

4.1视频数量大量增长，视频同质化越加严重 11

4.2付费用户vip与广告投入的相悖 11

4.3用户付费点播的法律纠纷 12

4.4自制剧市场环境呈现恶性循环态势 12

4.5完善网络自制剧市场政策发展问题 13

5优酷腾讯视频爱奇艺运营问题对策 14

5.1视频同质化清除打击营销号 14

5.2整洁广告页面人性化广告插入 14

5.3提供优秀视频点播内容让用户认同这一模式 15

5.4定位自制剧集重视内容原创 15

5.5严格把握国家政策符合社会价值观 16

6结论及建议 17

参考文献 18

致谢 19

1绪论

1.1研究背景

自从互联网时代的兴起，互联网视频网站就开始了激烈的竞争，国内视频网站之中的头部网站靠大量的资金投入进行竞争，而一些资金不足的网站则转向了其他方式，直播，短视频等方式，各种网站之间的版权竞争不断，优酷与土豆因为运营亏损而合并，被阿里巴巴入股收购，百度支持下的爱奇艺视频开始崭露头角，而腾讯视频由腾讯也推出来开始竞争，优爱腾三家鼎力的局面开始形成[1]。在视频版权购买费用如此之大的局面下，各大网站开始转向了新的运营路线，而美国hulu和netfilx的经验已经给了各大视频网站借鉴，网站自制内容开始出现在舞台上，优酷出品的《泡芙小姐》，搜狐的《大鹏嘚吧嘚》，以及后来的《屌丝男士》这部网剧，都是网络视频网站自制的典范，都取得了不俗的成绩[2]。在此背景下，网络视频网站的发展开始多样化起来，ip流量的运营越来越受到重视，网络视频的发展也越来越蓬勃，但随之而来的也是其运营中问题不断，本论文就是在此背景之下所进行的研究，图1-1为国内互联网市场份额。

图1-1互联网规模增长

1.2研究意义

在网络视频发展如此蓬勃的今天，每个人的生活都与网络视频息息相关起来，而网络视频中的三家最具有代表性的视频巨头，爱奇艺，优酷，腾讯视频，研究其运营模式中问题有利于探究网络视频网站运营成功的奥秘与规律，对运营中的问题作出有价值的分析和对策，为网络视频网站的美好未来作出贡献[3]。

为了在网络视频这块市场争得利润，各大资本巨头都不惜烧重金在里面，资金投入很高，但问题却也很多，使得资金不能得到相对应的利润回报，损害网络视频网站的发展，而研究这块则对国内网络视频发展具有重大的意义，解决运营问题漏洞，为网络视频网站的发展创造价值[4]。

1.3研究方法

（1）文献研究法

本文通过阅读相关网络视频网站材料，掌握相关的理论研究依据，包括爱奇艺优酷腾讯视频网站发展背景，国家对网络视频网站政策的变化，三家视频网站运营的变化，运营模式问题等等。其来源为各种互联网网站信息，数据收集网站信息，以及一些著作，硕博士论文，期刊论文