引入ip+文旅成功案例.doc

以下是近年来国内“IP+文旅”融合发展的代表性成功案例，结合政策导向与市场需求，这些案例通过深度挖掘文化IP价值，创新旅游体验形式，有效实现了流量转化与产业升级：

一、经典游戏IP赋能自然景观

1.山西文旅×《黑神话：悟空》

山西将游戏中的27处取景地（如小西天、玉皇庙）与线下旅游结合，推出“跟着悟空游山西”主题线路，并开发黑悟空雪糕等文创产品。游戏上线后，山西大同、朔州等地旅游搜索热度分别上涨79%和53%。

亮点：通过游戏场景复刻与剧情联动，吸引年轻玩家群体实地探访，实现“线上流量→线下客流”的转化。

2.张家界×《原神》

张家界以游戏地图为灵感，在景区设置“神像”“传送点”等元素，吸引玩家打卡。通过虚拟与现实场景的呼应，强化了景区“仙侠山水”的标签，成为二次元游客的必访地。

二、影视IP打造沉浸式文旅场景

3.西安×《长安十二时辰》

西安基于电视剧打造唐风市井街区，游客可穿戴唐装与NPC互动，体验唐代市井生活。项目通过剧情还原、角色扮演与实景演艺，将影视IP转化为可参与的文旅消费场景。

创新点：以“沉浸式戏剧”模式重构历史街区，带动餐饮、手工艺等二次消费增长。

4.上海豫园×《恋与制作人》

豫园与手游联动，推出主题灯光秀、限定周边及角色互动任务。活动期间游客量显著提升，尤其吸引女性玩家群体，推动传统文化景区年轻化转型。

三、动漫与潮玩IP活化文化资源

5.钟鼓楼×泡泡玛特

北京钟鼓楼与潮玩品牌合作，设计“老北京茶馆”主题空间，将古建与潮玩结合。通过限定款盲盒与快闪活动，吸引年轻游客关注文物保护，实现传统文化“破圈”。

启示：以轻量化IP植入降低文化传播门槛，增强游客参与感。

6.安吉HelloKitty主题乐园

全球最大HelloKitty主题乐园以萌系IP为核心，构建友谊广场、凯蒂猫小院等六大主题区。年均接待游客超百万人次，带动周边酒店、餐饮产业链发展。

四、文学IP驱动文旅新业态

7.黄山×阅文集团

黄山与阅文合作培育本土文旅IP，通过成立“黄山阅文书院”、开发网络文学衍生品及影视剧，将文学内容转化为旅游体验。例如，游客可参与IP嘉年华，在景区内解锁小说中的场景任务。

战略价值：推动IP全产业链开发，实现“文学创作→旅游消费→文化传播”闭环。

8.敦煌×《乐动敦煌》

项目以莫高窟数字化成果为基础，打造洞窟沉浸剧、上元雅集市集及研学课程。游客可体验泥坯壁画制作、敦煌乐舞学习，2024年获“世界研学旅游组织合作基地”认证。

特色：通过“剧、艺、学”多维融合，实现文化遗产的活态传承。

五、神话IP创新主题乐园

9.淮安西游乐园

以《西游记》IP为核心，暑期接待游客超70万人次，二次消费占比达36%。乐园结合《黑神话：悟空》热度推出联动活动，探索神话IP的长期运营模式。

经验总结与趋势分析

IP选择：需兼具文化内核与市场热度，如《黑神话：悟空》依托《西游记》经典，叠加3A游戏品质；

体验设计：强调互动性与科技感，例如VR探索、NPC任务等；

产业链延伸：从单一门票经济转向文创、餐饮、住宿等综合收益，如《哪吒2》周边销售额破2亿元；

长效运营：避免“蹭热度”式营销，需持续更新内容（如黄山与阅文的长期战略合作）。

未来，“IP+文旅”需进一步探索本土IP的原创孵化与国际输出（如《哪吒》《黑神话：悟空》的海外影响力），同时加强跨界合作机制，形成可持续的文旅生态。