手绘pop的构图与版式.pptVIP

第二章手绘POP广告的视觉要素2.2手绘POP的构图2.2构图构图就是画面结构的安排，不同题材的作品应采用不同的构图方法。POP海报的常用构图方法有对称式、对角线式和三角式。1.对称式对称式构图在手绘POP海报中属于较常见的类型，也是最容易掌握的类型之一。其在构图中，主要体现出稳重、规整的特点，画面均衡平稳，左右对称。但与此同时，也存在着没有变化、乏味等的短处，多应用于中国传统风格的作品。因此在使用中虽不会出现大的错误，但应在内容上多加注意以避免其短处。（如图2-9）2.2构图2.对角线式对角线式的构图，主要是以一种上升的视觉动态来吸引消费群体的注意，将作品中重要的内容安排在两个对角里面，因此其主要特点就是吸引视觉、表达活泼，显示出比较强的动感。但同时，如果掌握不好，容易出现头重脚轻、重心不稳、轻浮的感觉，因此，也是POP海报构图中较为难掌握的一种构图方重心不稳、轻浮的感觉，因此，也是POP海报构图中较为难掌握的一种构图方式。（如图2-10、2-11）3.三角式为了结合“对角线式”构图与“对称式”构图的长处，同时避免二者的短处，在POP构图中又有一种“三角式”构图，利用的就是众所周知的“三角形稳定原理”，画面稳定而不死板，充满动感却又不会东倒西歪，是较为理想的构图方法。最常见的应用方法就是对角线的构图加上一个处于下方的，比较有“重量感”的插图或者标题字，给予下方重量，以减少轻浮感。（如图2-12）手绘POP广告的视觉要素中的版式设计说到排版布局，就会想到排兵布阵，哪部分是主力军，哪部分是后备队，都要运筹帷幄。手绘POP也是同样，标题、正文、插图、框线等如何安排位置和比例呢？这是很多初学手绘POP者比较头疼的问题。2.3版式设计手绘POP版式设计是指设计人员根据设计主题和视觉需求，在预先设定好的有限版面内，运用造型要素和形式原则，根据特定主题与内容的需要，将文字、图片（图形）及色彩等视觉传达信息要素进行有组织、有目的的组合排列的设计行为与过程。2.3.1在POP版式设计中，应遵循以下几个原则：1、诉求重点的醒目性在POP广告设计中，将诉求重点突现画面，形成冲击力，让消费者能够在最短的时间内认知企业及其产品，从而达到最佳的视觉传达效果。2、视觉动线的有序性所谓视觉动线，就是观看者对版面上编排的各诉求内容的自然浏览顺序。因此，我们的版面编排，必定要考虑我们的阅读习惯，尽量与其一致。3、趣味性与独创性排版设计中的趣味性，是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人、打动人。独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能赢得消费者的青睐。4、图文配置的协调性文字在广告中的重要性不言而喻，但它与图形是一个有机的整体，缺一不可。POP广告中文字的大小、位置、形状、空间的安排与图形在版面安排上应协调平衡，在达到视觉传达的目的同时，是艺术性和商业性并存。手绘POP版式设计的基本步骤：第一步：确定主题（需要传达的信息）第二步：寻找、收集和制作用于表达信息的素材，含文字、图形图像。文字表达信息最直接、有效，应该简洁、贴切。应该根据具体需要确定视觉元素的数量和色彩（黑白、彩色－色系）。第三步：确定版面视觉元素的布局（类型）。提炼标题和精简正文文字，选择合适的版式，选择合适的颜色搭配，选择相关的插图。第四步：按版式的要求进行POP制作。一张完整的手绘POP海报，大致由主标题、副标题、正文、说明文、插图、装饰图案、辅读线等部分组成。(如图2-13)题主标题插图副副标题副标题正文说明文装饰图案辅读线？？？？主标题主标题是整张POP海报的中心思想，也是海报各个组成部分中的重中之重，海报的题材及主题内容都要靠它来体现。一个好的主标题应当具有较强的诱惑力，不仅仅要吸引人，更要打动人心。能够让匆匆路过的人停下来驻足观看，能够让囊中羞涩的人产生购买的冲动才是合格的主标题。绘制主标题的时候，尽量选择一些颜色较为鲜艳亮丽的油性马克笔，如黄色、橙色等，同时搭配其他颜色的卡通插图，可以让标题字整体看起来更加吸引人。还可以用黑色记号笔对外轮廓进行加粗处理，使标题更加醒目。有的时候为了让标题字更加生动活泼，更具有趣味性和幽默性，也可以在文字内部添加一些卡通元素。同时也要根