阿里妈妈产品能力实操手册.docx

阿里妈妈，让每一份经营都算数

P12-168P169-186阿里妈妈全产品矩阵详解案例案例分享TOPSHOW淘宝APP开屏，淘内品牌心智出圈超级媒介品牌特秀淘内首页信息流优质资源位，种草营销阵地超级品牌专区品牌经营「超级枢纽」货品运营从上架到打爆的一站式货品成长解决方案全站推广盘活淘系全域流量的革命性产品人群推广全域全周期人群经营产品关键词推广精准拦截促成交的搜索投放产品内容营销“种草+转化”一体的高性价比产品店铺运营店铺生意增长的加速器线索推广淘系专属的留资营销投放产品UniDesk效果营销品牌新享淘内拉「新」促「复购」推手UD品牌全域品牌数智营销产品UD效果全链路智投效果营销产品创意中台生态推广达摩盘数智策略中心，商家的“智慧大脑”创意中心AIGC助力降本提效的「一站式创意能力及服务」淘宝联盟链接供给端和千万推广者的电商生态联盟淘宝种草长线经营的内容种草营销矩阵阿里妈妈产品能力实操手册总览

P12-168

P169-186

阿里妈妈全产品矩阵详解

案例

案例分享

TOPSHOW

淘宝APP开屏，淘内品牌心智出圈超级媒介

品牌特秀

淘内首页信息流优质资源位，种草营销阵地

超级品牌专区

品牌经营「超级枢纽」

货品运营

从上架到打爆的一站式货品成长解决方案

全站推广

盘活淘系全域流量的革命性产品

人群推广

全域全周期人群经营产品

关键词推广

精准拦截促成交的搜索投放产品

内容营销

“种草+转化”一体的高性价比产品

店铺运营

店铺生意增长的加速器

线索推广

淘系专属的留资营销投放产品

UniDesk

效果营销

品牌新享

淘内拉「新」促「复购」推手

UD品牌

全域品牌数智营销产品

UD效果

全链路智投效果营销产品

创意中台

生态推广

达摩盘

数智策略中心，

商家的“智慧大脑”

创意中心

AIGC助力降本提效的「一站式创意能力及服务」

淘宝联盟

链接供给端和千万推广者的电商生态联盟

淘宝种草

长线经营的内容种草营销矩阵

P4-10

2025年度经营机会

目录

Contents

Part01

Part01

阿里妈妈全产品矩阵拆解P12Part02

阿里妈妈全产品矩阵拆解P12

案例P169

案例P169

2025生意新机涌现，淘系是商家高质增长的经营主阵地

高营销价值用户增长

用户粘性提升

+9%

+9%

购买件数增长同比人均购买宽度提升同比

购买件数增长同比

多元用户增长

20%+30%

88vip消费人群增速同比00后用户增长同比

新品牌增长机会涌现

新趋势赛道强劲增长

+3000个

24年GMV增速

超100%的新趋类目

+2000亿

24年新趋类目

带来千亿消费市场

新商实力爆发

80%

24年天猫入驻商家年同比增长

千万+

800个天猫开店1年新品牌成交破千万

营商环境持续优化

平台扶持政策

百亿+

面向全行业

惠及300万商家

扶优新趋商家

超20亿

优质新商家

专属权益及经营激励

惠商政策加码

惠商12条

“退货宝”为商家省60亿退货运费成本

数据周期：2024年对比2023年数据周期：2024年对比2023年2025淘系全新政策

4

AI驱动商家经营高质增长

45%新品冷启加速

45%

新品冷启加速

千亿+

年度推广引导成交同比增长

200%超级直播优质流量增长亿级助力商家日均拉新人群80%

200%

超级直播优质流量增长

亿级

助力商家日均拉新人群

80%

超级短视频带来的成交新客占比

5数据周期：2024年对比2023年

5

2025阿里妈妈经营关键词

「AI赢新·高质增长」

科技向好品牌向新经营向优

AI-Agent

基于LLM的AI经营助理

助力商家提升日常经营效率

LMA-v2

全场域全周期全模态兴趣推理

助力商家提升投放效果

AIGC

多模态电商创意生成

助