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服装行业发展趋势简介

（1）国际知名品牌商的发展趋势

按照我国2008年服装460亿件生产量、295.52亿件的出口量计算，全行业生

产的服装64.24%实行对外出口，而该部分出口量基本通过OEM、ODM方式进行生

产，所面向的客户为海外品牌商。因此，国际知名品牌商未来的发展趋势在相当长的一

段时期内仍将对我国服装行业未来的发展模式将起到重要影响。从近年来的发展态势来

看，未来国际知名品牌商的发展趋势如下：

①大品牌商的竞争优势进一步巩固

由于大品牌商在资金、实力上的优势，通过不断的广告宣传和渠道拓展，其竞争优

势仍将得到保持。以本公司客户GAP为例，该公司成立于1969年，经过近40年的

发展成长为全球最大的休闲服饰零售商，目前旗下拥有逾3100家连锁店、3个知名

品牌，2007年营业总收入达到158亿美金，竞争优势非常明显。2008年受到金融

危机的影响，许多品牌商陷入了危机。如2008年11月，美国休闲服零售商

SteveBarrys宣布继8月关闭97家店铺后，关闭剩余的173家店面；2008年

12月，美国女装零售商BMoss公司申请破产保护等等。但对于大型品牌商而言，

GAP在2008年共关闭115家店铺，但同时新开店铺100家，店铺总数达到3190

家，2008年总收入依然达到145亿美元。日本的UNIQLO则依然保持快速增长，

门店数量相比2007年进一步增加。因此，经过此次全球金融危机后，大型品牌商的

竞争优势有望进一步得到加强。

②欧洲、日本品牌商发展迅速

目前世界前10大品牌服饰商有7家在美国，作为世界服装潮流的风向标，未来

一段时间内美国仍将是世界最大的服装消费国和进口国。近年来，欧洲和日本市场同样

发展迅速，服装消费逐年增长。其典型代表为西班牙的ZARA（世界第2大）和日本的

UNIQLO（中国市场翻译为优衣库世界第9大）。

③进一步发展多品牌、实现分档次的差异化竞争

为实现对客户的深度开发，众多国际大品牌商利用已有的品牌知名度，在保持普及

性的同时，通过开发不同档次的品牌来满足不同层次消费者的需求。在方式上，该类高

端品牌普遍以多款少量为主，以限量化来体现产品的档次。以公司客户ADIDAS为

例，其旗下既拥有大众运动品牌三间条，同时拥有休闲服饰品牌三叶草以及高端定

制品牌Y-3。大众化产品到高端产品的价格从数百元到数千元不等，差距非常明显。

④快速上市成为保持竞争力的重要手段

从服装的消费习惯来看，如果品牌商能先于竞争对手将当季服装面世，则初期上市

的新款服装价格最高；2-3周后，其他竞争厂商出现类似的产品上市，品牌商由于已经

以最高的价格销售了大部分存货，则可将剩余服装以不同幅度的折扣进行销售，从而实

现自身利润最大化。因此，对于品牌商而言，服装快速上市能保障公司获得最高的收益；

流程的缩短同时也保证了产品的保密性，从而降低被竞争对手抄袭的可能。

⑤部分环节和服务外包成为保持竞争力的重要手段

2008年的全球金融危机对欧美国家的消费市场造成巨大冲击，许多品牌商的经营

也受到了较大影响。为缩减开支，一些品牌商在关闭部分零售店铺的同时，计划将旗下

占成本比重较大的设计研发部门进行削减，减少固定成本；采购更为集中以保证供应商

品质，使供应链更为稳定。

⑥环保及其他社会责任成为重要的考量指标

对大型品牌商而言，品牌形象和企业形象两者是相辅相成的。为了保证品牌的高端

形象，品牌商在企业整体形象上也非常关注。由于近年来媒体对一些品牌商的血汗工

厂持续曝光，使得大品牌商的外包服务部分日益受到舆论媒体的关注。因此，品牌商

在选择制造商时除了对其生产技术等进行关注外，社会责任也成为重要的考量指标，并

在各自选择供应商的标准文件中明确列明。

（2）我国服装生产行业的发展趋势

在外部和内部双重因素的影响下，中国服装业将迎来一次产业升级。当前行业所面

临的主要问题在于产品档次不高、竞争力低下、缺乏核心技术以及定价话语权等，所

导致的直接后果就是中国服装行业内的企业处于价值链的最底层，普遍盈利能力不强。

为与国际发展形势接轨，我国服装行业的整体发展趋势将具体表现在：

①产业资源进一步向大企业和优势企业集中

从订单情况来看，在2008年欧美订单和利润空间收缩的情况下，一大批以承接

二、三手订单为主的小企业被迫关停；在信贷收紧的情况下，部分回款周期较长的企业

的生产经营也出现了较大困难。在此情况