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思与路：主流媒体系统性变革的上海实践
目录
思与路：主流媒体系统性变革的上海实践（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（一）国外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（二）国内研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（三）研究述评与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
三、上海主流媒体变革的背景与动因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（一）政治环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（二）经济形势与媒体产业升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（三）社会需求与媒体责任．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
四、上海主流媒体系统性变革的主要内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（一）媒体业态创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（二）媒体内容生产流程再造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（三）媒体与新兴技术的深度融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
五、上海主流媒体系统性变革的实践案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（一）上海文广，SMG的转型之路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）上海报业集团的创新实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（三）上海广电，SMG的全媒体发展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
六、上海主流媒体系统性变革的成效评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（一）舆论引导力提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（二）媒体公信力增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（三）媒体竞争力提高．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
七、上海主流媒体系统性变革面临的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．28
（一）新媒体环境的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）媒体融合发展的困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（三）政策法规与伦理道德约束．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（一）主要研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（三）进一步研究的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
思与路：主流媒体系统性变革的上海实践（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
上海主流媒体系统性变革概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.1变革背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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