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中小企业管理与中小企业管理与科技科技
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浅析社交电商“拼多多”的商业模式
AnalysisoftheBusinessModeofSocialE-CommercePinduoduo
曹钰青
（铜陵学院，安徽铜陵244000）
CAOYu-qing
(TonglingUniversity,Tongling244000,China)
电子商务平台的发展实现了质的飞跃。广为人知的电子商
揖摘要铱随着社会经济的快速发展和科学技术水平的突破性提升，务平
、，然而在“拼多多”
台有淘宝京东、亚马逊等2015年，电商黑马以一个新兴的电子商务模式即社交电商在众多知名的电子商务平台
，论文重点分析了“拼多多”。
中脱颖而出成功跻身中国前三电商平台。的商业模式、在发展中存在的不足及未来的发展方向
揖Abstract铱Withtherapiddevelopmentofsocietyandeconomyandthebreakthroughinthelevelofscienceandtechnology,the
developmentofe-commerceplatformhasachievedaqualitativeleap.Thewell-knowne-commerceplatformsincludeTaobao,Jingdong,
Amazon,etc.However,in2015,e-commercedarkhorsePinduoduostoodoutfrommanywell-knowne-commerceplatformswithanew
e-commercemode,sociale-commerce,andsuccessfullyrankedamongthetopthreee-commerceplatformsinChina.Thispaperfocusesonthe
analysisofthebusinessmode,shortcomingsindevelopmentandfuturedevelopmentdirectionofPinduoduo.
揖关键词铱“拼多多”；商业模式；社交电商
揖Keywords铱Pingduoduo;businessmode;sociale-commerce
】】】
【中图分类号F724.6【文献标志码A【文章编号1673-1069（2019）12-0116-03
”网络媒介等，运用社交互动、用户自生内容等手段来辅助购买
1“拼多多的发展背景
。“拼多多”
商品和销售商品的行为就是利用社交电子商务平
社交电子商务是近几年蓬勃发展的电子商务模式。作为社台的特性，打开市场并占据市场，通过各种社交媒介走进人们
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