美宜佳便利店端午节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场环境分析1

2.1营销环境分析1

2.2消费者分析1

2.3竞争对手分析2

2.4SWOT分析2

3活动主题3

4活动目标3

5活动时间3

6活动地点3

7活动对象4

8活动内容及形式4

8.1活动一：抖音团购优惠活动4

8.2活动二：满减优惠活动5

8.3活动三：限时抢购活动5

9实施安排6

9.1前期准备6

9.1.1活动物料准备6

9.1.2活动人员安排6

9.1.3活动场地布置7

9.2中期安排7

9.3后期延续8

10广告配合8

10.1广告语8

10.2宣传形式8

10.2.1线上宣传8

I

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10.2.2线下宣传9

11经费预算9

12意外防范10

13效果评估10

参考资料11

II

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美宜佳便利店端午节促销活动方案

1活动背景

美宜佳便利店作为国内知名连锁便利店品牌，自1997年成立以来，美宜佳

已经走过了20多年的发展历程。目前，美宜佳已经拥有超过26168家便利店，

遍布全国，成为了中国便利店行业的佼佼者。美宜佳以“让生活更便利”为品

牌理念，不断创新和改进，致力于为消费者提供高品质、多样化的商品和服务。

除了传统的便利店商品，美宜佳还提供了各种便民服务，如快递代收、话费充

值、公交卡充值等，为消费者提供便利、优质的购物体验为目标。在端午节即

将来临之际，为了扩大美宜佳品牌在湖南省长沙地区的影响力，提升品牌的知

名度，增加销售额、扩大市场份额，特制定此次促销活动方案。

2市场环境分析

2.1营销环境分析

近年来，商务部等权威部门发布的政策文件，如《城市一刻钟便民生活圈

建设指南》，为社区便利商店，特别是品牌连锁便利店的发展提供了强有力的

支持。这一指南鼓励通过社区便利店这一窗口，向广大社区居民提供多样化、

便捷的服务，从而加强民生工程建设。在这样的背景下，美宜佳便利店作为行

业内的知名品牌，迎来了难得的发展机遇。以长沙为例，作为湖南省的省会城

市和经济中心，近年来经济稳步增长，社会消费品零售额增速高于全国及新一

线城市平均水平。长沙居民的消费实力雄厚，对便利店的需求旺盛，为美宜佳

在长沙乃至整个湖南省的拓展提供了广阔的市场空间。

在这样的竞争环境下，美宜佳便利店需要不断创新和优化营销策略，以应

对日益激烈的市场竞争。一方面，美宜佳可以加强与社区的合作，深入了解社

区居民的需求和喜好，提供更加精准、个性化的商品和服务；另一方面，美宜

佳也可以积极探索线上线下融合的发展模式，利用互联网技术和大数据分析等

手段提升运营效率和服务质量，为消费者创造更加便捷、高效的购物体验。

2.2消费者分析

随着时代的迅速演变，经济社会的进步不仅提升了人们的经济水平，还深

刻改变了消费观念和生活追求。在这样的背景下，美宜佳便利店凭借其独特的

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优势，逐渐成为众多消费者，特别是年轻族群日常生活中的重要组成部分。许

多上班族和大学生倾向于购买速食产品，以满足他们对快速、便捷用餐的需求。

这些消费者往往时间宝贵，追求效率，便利店提供的高效服务和优质商品，为

他们节省了大量时间，同时也满足了他们对生活品质的需求。

2.3竞争对手分析

（1）其他类型便利店

美宜佳的竞争对手主要包括其他类型的便利