成都牧马山别墅项目策划案.pptx

成都牧马山别墅项目策划案;目录;前言;正合公司带着以下问题，对市场展开调研：

1、什么是真正意义上的别墅？

2、独幢别墅客户在哪里，他是谁？

3、他，需要什么要的独幢别墅？

3、他，需要多大面积的独幢别墅？

4、他，愿意出多少钱买独幢别墅？

;指的是那些占有稀缺的自然风景、人文景观的豪华住宅，坐拥天地山水而与之浑然一体不显突兀雕琢，远离世俗喧嚣而独享人生风雨细品时间沧桑，同时价格也不菲，它绝对要求一种身份上的同质性与距离上的私密性，奢侈性是它的显著特征。;市场篇;大市场情况;情况说明;成都别墅开发经过了上世纪九十年代初的第一次狂热并明显回落之后，再经过2002年的预热和2003年的升温，终于在2004年迎来了突破：最具标志性的事件是多个开发面积超过千亩的别墅项目（天泉·聚龙、玉龙·红宇山庄、国际名城、麓山高尔夫国际社区等）即将亮相，可以预言，2004年是成都别墅市场最活跃的一年，成都别墅开发迎来了大盘时代！;从区域的供应情况来看，华阳、龙泉未来的供应量最大，占整个别墅供应量的80%左右。可以预计未来这两个区域的竞争最激烈。

从整个别墅的销售情况来看，别墅的销售情况均较好，总体销售率在80%，销售周期在8-24个月。

供应的建筑类型来看，在目前7600套的别墅量中，独栋别墅只有1000套左右，而市场的需求量至少在3000套，呈供不应求的状况。由此可见独栋别墅的市场前景看好。;

;（二）成都别墅的区域分布情况;顺应市场的需求，浣花风景保护区先后开发的舜苑、草堂之春和金林半岛等项目，使该区域形成了城市别墅聚集区。

青城山则依靠世界文化遗产的资源，天下青城、中国青城、青城高尔夫山庄等众多项目让其形成了青城度假别墅区。

今年伊始，牧马山别墅开发浪潮的全面爆发，使拥有最大市场需求的近郊别墅片区一蹴而就，成都的三大别墅开发片区的格局由此完美形成。

综合整个区域板块的情况，由于未来龙泉、华阳的供应量极大，随着两区域城市化进程的进一步加快，交通及生活配套设施的进一步完善，未来成都别墅市场有可能形成五分天下的格局。

;浣花城市别墅区：;青城度假别墅区：;以森宇集团的维也纳森林别墅为代表，今年的牧马山别墅开发风起云涌。作为成都近郊唯一的原生松林，是成都市一级森林保护区，坡地、山风、森林、高尔夫使牧马山的生态形成了原生和人工的绝佳生态配合。

目前，随着交大房产、兴益房产锦丽园二期和北大方正等众多知名开发商的强势进入，该区域已经形成了一个高档生态纯别墅区。由此可见该区域别墅开发的时机已成熟，前景极为广阔。

;二、项目的资源分析;项目的SWOT分析;劣势：

;机会：;威胁：;三、成都别墅的产品情况;建筑规模趋大，别墅的大盘时代已经来临。;建筑风格正朝两个方向发展：一是欧美建筑风格，二是中式民居建筑风格

;独栋别墅主要集中在300-400㎡。;联排别墅的价格主要集中在2000-4000元/㎡之间，总价在50-80万/套销售较好。

综合区位因素来看，市区及三环路附近的联排别墅均价在4000元/㎡及其以上，龙泉板块均价在2000-3000元/㎡左右，华阳板块均价在3000-4000元/㎡左右。天泉·聚龙联排均价2300元/㎡，金林半岛联排均价10000元/㎡，其7700元/㎡的价格差主要就是区位和产品因素造成的。;独栋别墅的价格主要集中在3000-5000元/㎡。;总体销售率在80%，销售周期在8-24个月。;营造社区环境与人文环境渐成理念

;四、个案分析;2．总体规划

维也纳森林别墅较好的解读了森林居住价值，整个别墅区和着连绵坡势“韵律”有节奏的起伏，背倚1000亩的原生松林，毗邻四川国际高尔夫球场，内镶近万平米内湖，南北朝向为主，实现了居住与交流的完美融合，被山、水、森林环绕的家，每一扇窗外都是不一样的风景。

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3．小区功能配套

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生活类配套：

超市、无公害蔬菜市场、小邮局、洗衣房、自助银行、社区医疗中心、小型商务中心、汽车美容中心

休闲类配套：

森林温泉馆、业主会所、森林度假小别墅酒店、森林茶室、美容美法中心、森林SPA、老年休闲中心

运动类配套设施完善：

森林满跑道、森林晨跑道、森林登山道、森林篮球场、森林网球场、健身中心、儿童欢乐谷

;4．物业管理

星级管理提供最贴心的服务

常规性的公共服务（环境卫生、绿化、治安管理、保安24小时昼夜巡逻）

委托性的特约特色服务（根据业主需要，依据协议提供特色服务，如家庭医疗保健、叫醒服务、

各种培训服务、摄像、个人网页制作、个人演唱会、婚庆礼仪灯）

针对性的专业服务

日常服务

衣物