拉瓦萨咖啡长沙地区2024下半年品牌推广策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景及目的1

2企业介绍1

3市场环境分析2

3.1宏观环境分析2

3.1.1长沙人民对咖啡文化的认知和接受度为拉瓦萨咖啡的市场推广提

供了有利的社会环境2

3.1.2长沙稳定的营商环境和政府支持为拉瓦萨咖啡的发展提供了良好

的政治基础3

3.1.3长沙城市居民生活水平不断提高为拉瓦萨咖啡提供了广阔的市场

空间3

3.2微观环境分析4

3.2.1消费者分析4

3.2.2竞争者分析4

4推广目标4

5推广策划5

5.1活动一:推广注册会员充值5

5.2活动二：咖啡品鉴大会答题赢好礼5

6活动具体安排6

6.1事前6

6.1.1时间及人员安排6

6.1.2物料准备6

6.2事中错误！未定义书签。

6.3事后7

7广告配合8

7.1线上广告8

7.2线下配合8

I

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8经费预估8

9风险防范9

10效果预估9

参考资料10

II

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拉瓦萨咖啡长沙地区2024下半年品牌推广策划方案

1活动背景及目的

自从八十年代速溶咖啡进入中国大陆，咖啡产业在国内经历40余年峥嵘浮

沉，进入了一个爆炸性增长的时代。本土咖啡品牌不断崛起，全企业链赛道提

速升级，中国正成为全球咖啡消费的引领力量。随伴着消费的升级迭代，本土

咖啡消费场景日趋多元化与日常化，揭示着咖啡浪潮已步入全民化的新阶段。

拉瓦萨咖啡（Lavazza）起源于1895年，由LuigiLavazza在意大利都灵市成

立。从一开始，拉瓦萨咖啡就致力于创造优质的咖啡产品，成为了意大利咖啡

格调的象征。拉瓦萨咖啡致力于通过混合不同咖啡的艺术来创造一杯完美的咖

啡。意式特浓咖啡粉是百分之百的阿拉比卡咖啡豆在巴西和南美洲的混合，有

着浓郁的味道和咖啡的香气。

目前，长沙地区一共有五家拉瓦萨咖啡店，为扩大品牌知名度，让拉瓦萨

咖啡走进长沙群众的生活中，决定于2024年8月到12月在历史文化名城长沙

开启了以“百年咖啡艺境”为主题的品牌线下体验展，同时我们也会上新线上

签到活动，让消费者参与，一同探索品牌，体验一场“沉浸式”的百年咖啡之

旅。

2企业介绍

拉瓦萨咖啡是一家来自意大利的著名咖啡品牌，成立于1895年，至今已有

120多年的历史。作为享誉世界的咖啡烘焙商，拉瓦萨咖啡集团在全球140多

个国家设有子公司和分销商，70%的收益来自意大利之外的市场。此外拉瓦萨咖

啡以其优质的咖啡豆、独特的咖啡制作技术和丰富的产品线而闻名世界。它首

创了“拼配”的咖啡制作理念，这种艺术性的咖啡混合技术至今仍是其产品的

重要特征。不仅如此，拉瓦萨咖啡在速溶咖啡领域也有着丰富的经验和卓越的

技术，是意大利第一家生产胶囊咖啡的企业。拉瓦萨咖啡注重品质和创新，通

过建立重要合作伙伴关系提升品牌知名度，实现其国际化战略。其业务范围已

扩展到欧洲、亚洲、美洲、非洲等地区，收购了许多当地的知名咖啡品牌，以

扩大市场份额。在中国市场，拉瓦萨咖啡近年来加速了发展步伐。继此前宣布

在3-5年内开设1000家门店的计划后，拉瓦萨咖啡进一步加大了投资力度，与

中国百胜