移动短信业务推广策略.pptVIP

行销策略核心NewsunCommunicationGroup旭日传播集团强化流行集中渗透自然影响攻击A类群体提升使用量，同时带动整体瞄准BC类已使用群体，通过使用量的提升带动使用率D类群体，潜力较小，自然影响01NewsunCommunicationGroup旭日传播集团02怎样通过强化流行和非常男女投入互动式的玩？怎样集中渗透提升B、C类已使用群体的使用量？怎样促使BC类未使用群体奉献出第一次？接下来的挑战是正视挑战，围绕策略，逐一突破NewsunCommunicationGroup旭日传播集团NewsunCommunicationGroup旭日传播集团01强化“流行”带动整体怎样通过强化流行和非常男女投入互动式的玩？针对A类群体带动整体02NewsunCommunicationGroup旭日传播集团01形成一种“社会流行”轻松自然的影响人们使用短信，“流行”短信主义01一种声音（Onevoice)说话统领所有的推广行为，整合传递给消费者统一的声音有利于提高资源的使用效率01强化“流行”NewsunCommunicationGroup旭日传播集团它游离不定，变幻莫测，它不仅极富时代感，还让追求时尚的人为它痴迷与向往，现如今流行的概念更趋复杂、抽象，更体现了人性的个性品味、外在形象，生活方式等方面......什么是流行，什么是时尚“流行”的原动力NewsunCommunicationGroup旭日传播集团“流行”从众好奇追随效仿大家都用新鲜神秘感好玩让人愉悦个性、有型偶像效应社会“流行”代表MM靓妹F4周杰伦恐龙酷毙了酷CALL我牛仔T恤靓仔NewsunCommunicationGroup旭日传播集团帅呆了贰壹肆叁一种疯狂的流行一种玩的态度NewsunCommunicationGroup旭日传播集团0102针对短信推广，我们要制造的“流行”是……营造一种“疯狂”的流行NewsunCommunicationGroup旭日传播集团工作也疯狂“周末每人都必须回来加班”闲聊也疯狂“谁是你的，我不知道，但你是我的，永远。”笑话也疯狂“你没有猪的形象,但是你有猪的气质.！”疯狂CoreConcept“发话也疯狂”231NewsunCommunicationGroup旭日传播集团一鸣惊人制造话题花较少的钱办大事的法则：不是我们自己多说，而是让消费者自己去说。公关活动带动整体战役实施思考NewsunCommunicationGroup旭日传播集团1没有比现身说法更能将“发话也疯狂”淋漓尽致的体现使用短信的好处关键在于以怎样的一种形式现身2NewsunCommunicationGroup旭日传播集团强化“发话也疯狂”的流行性

主题活动比拼“疯狂发话”大王——流行人物现身说法NewsunCommunicationGroup旭日传播集团刺激“非常男女”夺冠，提升使用量；造成短信风潮，制造新闻性话题，产生轰动效果；同时为后续活动做宣传铺垫，既节省行销费用，又使行销的活动环环相扣。12主题活动目的主题活动方式NewsunCommunicationGroup旭日传播集团时间：2003年1、2、3连续三个月三次资格：广州地区广州移动用户内容：排名当月手机短信费用前50位的用户第1名：“疯狂发话大王”获得“Fashion疯狂装备包”第2—50名：“疯狂发话大使”获得“Fashion疯狂装备包”Fashion疯狂装备包：新流行款-诺基亚7650+SONYMP……Fashion疯狂装备包：SONY数码照相机……前1000名：NIKE移动T恤一件NewsunCommunicationGroup旭日传播集团通过“疯狂发话大王”比拼进行现身说使用短信的感受利益点：娱乐、恋爱、联络、信息……应有尽有宣传配合：前期：互联网+平面广告+广播+户外后期：互联网+采访（广播、报纸）12主题活动意义其它活动配合NewsunCommunicationGroup旭日传播集团时间：2003年1月起目的：刺激人们对短信业务的使用量，形成人们使用手机短信的习惯性内容：按消费者短信使用的数量进行计费，当月手机短信超过300条的部分，按照9折计费，超过400条的部分按照8折计费，超过500条的部分按照7折计费，超过600条的部分，按照6折计费，超过700条的部分按照5折计费疯狂积分，疯