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设计师品牌属性与消费者购买决策.pdf

设计师品牌属性与消费者购买决策.pdf

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    摘要

    顺应着社会发展趋势，消费者的购买决策也不再是“够穿、够用”这类只

    注重物品使用价值的消费理念，而是将个人意义赋予商品，使消费从物的消费

    转化为一种行为化、象征化消费。随着消费社会的不断升级，“设计师品牌”

    的普及度也在提升，成为新的流行趋势。发展必迎来挑战，设计师品牌发展道

    路上的诸多困难和阻碍开始显露。本研究从设计师品牌属性、消费者感知价值

    和购买意愿入手，讨论三个变量的各个维度之间的相关关系。研究结果显示，

    品牌知名度与购买意愿之间的假设关系不成立，即在设计师品牌属性中，品牌

    知名度对购买

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