- 1、本文档共3页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
商业插画创意与表现
商业插画的基本原理
第一节视觉元素与视觉流程
一、商业插画的平面语言
平面构成的基本元素是点、线、面,商业插画也是一样。掌握好点、线、面在平面上的编排,是学习商业插画的重要技巧。
1.商业插画的点
点是细小的痕迹。在几何学上,点只有位置,在形态学上,点有大小、形状、色彩、肌理等造型元素。在应用美术中,比较小的视觉元素被称为点。点有很强的调节作用,而不同形态的点呈现出不同的视觉特效。
2.商业插画的线
线是点运动的轨迹,又是面运动的起点。在几何学中,线只具有位置和长度,而在形态学中,线还具有宽度、形状、色彩、肌理等造型元素。画家克利在包豪斯授课期间,曾这样给线下了定义:线就是运动中的点。曲直浓淡多变的线是造型艺术强有力的表现手段,它是形象和画面空间中最具表情和活力的构成要素。
3.商业插画的面
扩大的点形成了面,一根封闭的线造成了面。密集的点和线同样也能形成面。在形态学中,面同样具有大小、形状、色彩、肌理等造型元素,同时面又是“形象”的呈现,因此面即是“形”。画面往往随面(形象)的形状、虚实、大小、位置、色彩、肌理等变化而形成复杂的造型世界,它是造型风格的具体体现。面有很多类型,通常我们可以把面以成型方式,分为以下几何形、有机形、偶然形等类型。
(1)几何形。也可称无机形,是用数学的构成方式,由直线或曲线,或直、曲线相结合形成的面。如特殊长方形、正方形、一般长方形、三角形、梯形、菱形、圆形、五角形等,具有数理性的简洁、明快、冷静和秩序感,被广泛地运用在建筑、实用器物等造型设计中。
(2)有机形。是一种不可用数学方法求得的有机体的形态,能自然发展,亦具有秩序感和规律性,具有生命的韵律和纯朴的视觉特征。如自然界的鹅卵石、枫树叶和生物细胞、瓜果外形,以及人的眼睛外形等都是有机形。
(3)偶然形。是指自然或人为偶然形成的形态,其结果无法被控制,如随意泼洒、滴落的墨迹或水迹,树叶上的虫眼,无意间撕破的碎纸片等,具有一种不可重复的意外性和生动感。
面的形式总是最丰富的,画面往往随着形状、虚实、大小、位置、色彩、肌理等变化而形成复杂的画面效果,它是造型艺术的重要工具。
二、商业插画中的色彩语言
1.色相当光线照射到物体后会使人的视觉神经产生感受,从而形成色彩。
色彩有三个基本特性,即色相、纯度和明度。
1.色相
色相即各类色彩的相貌称谓。色相是色彩的首要特征,是区别各种不同色彩的最准确的标准。
2,纯度
纯度通常是指色彩的鲜艳度。一种颜色的鲜艳度取决于这一色相发射光的单一程度。人眼能辨别的有单色光特征的色,都具有一定的鲜艳度。不同的色相不仅明度不同,纯度也不相同
3?明度
明度可以简单理解为颜色的亮度,不同的颜色具有不同的明度。在一个画面中适当地安排不同明度的色块可以帮助创作者表达画作的感情,任何色彩都存在明暗变化。其中黄色明度最高,紫色明度最低,另外,同一色相的明度还存在深浅的变化。
商业插画的视觉流程
商业插画的视觉流程指通过设计手段引导观众的视线流动路径,从而影响用户的视觉体验和行为,人的视觉是有“先后顺序”的,商业插画的作品对于用户的视觉需要进行引,清晰的视觉流程关系,不但可以提高观者在商业插画上的停留时间,还可以增强观者的购买意愿,提高商品的购买率。
“从上到下”“从左至右”都是观众的一种观察习惯。心理学认为上方和左方易被重视。我们欣赏画面的时候通常是首先通观全画,然后视线停留在某一感兴趣的点上。我们在设计的时候需注意视觉运动的规律,画面中部容易成为视觉中心,画面中大的图形容易成为视觉中心,画面中对比较强的地方容易成为视觉中心。将视觉运动规律用于设计,从选取最佳视域、捕捉注意力开始,到视觉流向的引导、流程秩序的规划,再到最后印象的留存为止,是构成要素的空间定位的过程,我们称之为设计的视觉流程。
您可能关注的文档
- 《商业插画创意与表现》——7.3.国潮文化插画项目实训.doc
- 《商业插画创意与表现》——7.3.日历插画项目实训.doc
- 《商业插画创意与表现》——7.3.字体插画项目实训.doc
- 《商业插画创意与表现》——附件2《商业插画创意与表现》课程整体设计-提交.doc
- 《数字化办公软件应用》课件——WORD2010工作界面介绍.pptx
- 《数字化办公软件应用》课件——案例1 操作要求.pptx
- 《网页设计与制作》课件——CS结构与BS结构.pptx
- 《网页设计与制作》课件——超文本传输协议(HTTP).pptx
- 《网页设计与制作》课件——静态网页与动态网页.pptx
- 《网页设计与制作》课件——统一资源定位器(URL).pptx
- 《网页设计与制作》课件——网站与网页.pptx
- 《网页设计与制作》课件——因特网与万维网的概念.pptx
- 《影视后期处理技术》课件——剪辑序列设置.pptx
- 《商务英语口译》课件——Business Interpreting (2).ppt
最近下载
- 中信保诚「惠康」重大疾病保险(电销渠道版)产品条款.pdf
- 2025年河南交通职业技术学院单招职业适应性测试题库及完整答案一套.docx VIP
- 原始计算说明书.pdf VIP
- 备战2024年中考语文名著阅读知识(考点)梳理+真题演练《经典常谈》真题精练(选择题)(原卷版+解析版).docx
- 数字化转型赋能烟草商业企业高质量发展的建议探讨.docx VIP
- LYT 2689-2016 貂、狐、貉繁育利用规范.pdf
- 沪教版八年级数学下册讲义.pdf VIP
- 201603310935-刘嘉兰-税收优惠政策对企业研发投入的激励效应研究——以科大讯飞为例.pdf VIP
- HG_T 20553-2011 化工配管用无缝及焊接钢管尺寸选用系列(附条文说明).docx
- 2024年全球城市指数报告.pdf VIP
文档评论(0)