《商业插画创意与表现》——商业插画创意与表现－微课文案【4】－商业插画的视觉元素-lh录课-.docxVIP

商业插画创意与表现

商业插画的基本原理

第一节视觉元素与视觉流程

一、商业插画的平面语言

平面构成的基本元素是点、线、面，商业插画也是一样。掌握好点、线、面在平面上的编排，是学习商业插画的重要技巧。

1.商业插画的点

点是细小的痕迹。在几何学上，点只有位置，在形态学上，点有大小、形状、色彩、肌理等造型元素。在应用美术中，比较小的视觉元素被称为点。点有很强的调节作用，而不同形态的点呈现出不同的视觉特效。

2.商业插画的线

线是点运动的轨迹，又是面运动的起点。在几何学中，线只具有位置和长度，而在形态学中，线还具有宽度、形状、色彩、肌理等造型元素。画家克利在包豪斯授课期间，曾这样给线下了定义:线就是运动中的点。曲直浓淡多变的线是造型艺术强有力的表现手段，它是形象和画面空间中最具表情和活力的构成要素。

3.商业插画的面

扩大的点形成了面，一根封闭的线造成了面。密集的点和线同样也能形成面。在形态学中，面同样具有大小、形状、色彩、肌理等造型元素，同时面又是“形象”的呈现，因此面即是“形”。画面往往随面（形象）的形状、虚实、大小、位置、色彩、肌理等变化而形成复杂的造型世界，它是造型风格的具体体现。面有很多类型，通常我们可以把面以成型方式，分为以下几何形、有机形、偶然形等类型。

（1）几何形。也可称无机形，是用数学的构成方式，由直线或曲线，或直、曲线相结合形成的面。如特殊长方形、正方形、一般长方形、三角形、梯形、菱形、圆形、五角形等，具有数理性的简洁、明快、冷静和秩序感，被广泛地运用在建筑、实用器物等造型设计中。

（2）有机形。是一种不可用数学方法求得的有机体的形态，能自然发展，亦具有秩序感和规律性，具有生命的韵律和纯朴的视觉特征。如自然界的鹅卵石、枫树叶和生物细胞、瓜果外形，以及人的眼睛外形等都是有机形。

（3）偶然形。是指自然或人为偶然形成的形态，其结果无法被控制，如随意泼洒、滴落的墨迹或水迹，树叶上的虫眼，无意间撕破的碎纸片等，具有一种不可重复的意外性和生动感。

面的形式总是最丰富的，画面往往随着形状、虚实、大小、位置、色彩、肌理等变化而形成复杂的画面效果，它是造型艺术的重要工具。

二、商业插画中的色彩语言

1.色相当光线照射到物体后会使人的视觉神经产生感受，从而形成色彩。

色彩有三个基本特性，即色相、纯度和明度。

1.色相

色相即各类色彩的相貌称谓。色相是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最准确的标准。

2,纯度

纯度通常是指色彩的鲜艳度。一种颜色的鲜艳度取决于这一色相发射光的单一程度。人眼能辨别的有单色光特征的色，都具有一定的鲜艳度。不同的色相不仅明度不同，纯度也不相同

3?明度

明度可以简单理解为颜色的亮度，不同的颜色具有不同的明度。在一个画面中适当地安排不同明度的色块可以帮助创作者表达画作的感情，任何色彩都存在明暗变化。其中黄色明度最高，紫色明度最低，另外，同一色相的明度还存在深浅的变化。

商业插画的视觉流程

商业插画的视觉流程指通过设计手段引导观众的视线流动路径，从而影响用户的视觉体验和行为，人的视觉是有“先后顺序”的，商业插画的作品对于用户的视觉需要进行引，清晰的视觉流程关系，不但可以提高观者在商业插画上的停留时间，还可以增强观者的购买意愿，提高商品的购买率。

“从上到下”“从左至右”都是观众的一种观察习惯。心理学认为上方和左方易被重视。我们欣赏画面的时候通常是首先通观全画，然后视线停留在某一感兴趣的点上。我们在设计的时候需注意视觉运动的规律，画面中部容易成为视觉中心，画面中大的图形容易成为视觉中心，画面中对比较强的地方容易成为视觉中心。将视觉运动规律用于设计，从选取最佳视域、捕捉注意力开始，到视觉流向的引导、流程秩序的规划，再到最后印象的留存为止，是构成要素的空间定位的过程，我们称之为设计的视觉流程。