《商业插画创意与表现》——7.3.国潮文化插画项目实训.docVIP

国潮文化插画项目实训

国潮文化插画近年来备受瞩目，将传统文化元素与现代潮流风格相融合，展现独特魅力。本次实训旨在通过实际项目，深入了解国潮插画创作要点，产出高质量作品。

一、项目剖析，精准定位

（一）适配商业场景

文创产品应用：用于笔记本、手机壳、帆布袋等文创周边设计，插画需具备精美、小巧且百搭的特性，既能展现国潮韵味，又可融入各类日常物品，如一款以京剧脸谱为主题的手机壳插画，将脸谱图案简化、卡通化，色彩鲜艳，吸引消费者购买，提升产品文化附加值。

商业活动海报：为商场促销、文化展览、品牌发布会等活动助力，画面要大气磅礴、富有视觉冲击力，能够迅速抓住路人眼球，像以“国潮音乐节”为主题的海报插画，融入传统乐器、中式建筑与动感舞台元素，营造热烈氛围。

线上社交媒体推广：适应微博、抖音、小红书等平台传播规律，以竖版、高清晰度图片为主，搭配简洁有力文案，方便用户快速浏览与分享，例如在小红书发布的国潮插画穿搭指南，用插画展示汉服与现代配饰搭配，引发潮流讨论。

（二）锁定目标受众

年轻潮流爱好者：年龄在16-30岁，追求个性、时尚，热爱新鲜事物，对传统文化有一定兴趣且乐于二次创作与传播，他们期望插画风格新奇独特，如赛博朋克风与传统山水画结合，打造虚拟与现实交织的国潮新世界。

文化艺术追求者：涵盖艺术学生、文艺从业者等群体，注重插画内涵与艺术表现力，偏好细腻、富有深度的作品，像用插画重现古代工笔画技法，展现诗词意境，满足其审美需求。

普通消费者：被国潮文化热度吸引，购买相关产品用于日常使用或送礼，倾向通俗易懂、寓意美好的插画，如以“福”字为核心，结合生肖、花卉传统图案的插画，传递吉祥祝福。

（三）沟通确定需求

与客户深入交流后，明确本次项目主题为“古韵今风，潮起华夏”，关键元素包含传统建筑（如故宫、大雁塔等）、民间工艺（剪纸、刺绣等）、神话传说（龙凤、麒麟等祥瑞神兽），期望视觉效果是画面既有厚重历史感，又不失现代时尚活力，色彩鲜艳且协调，风格辨识度高。

二、灵感搜集，国潮珍宝

（一）深入研究传统艺术

古代绘画：从《千里江山图》《清明上河图》等经典作品学习构图、色彩运用与场景描绘，汲取青绿山水配色用于自然风光插画，参考市井生活画面构建国潮街景。

民间美术：钻研剪纸艺术对称、镂空特点，融入现代图形设计；借鉴刺绣针法纹理，为服饰、配饰插画增添质感，如将苗绣纹理运用到潮牌卫衣插画设计。

传统服饰：剖析汉服形制、纹样，为人物插画打造复古着装，依据旗袍剪裁、盘扣设计展现东方女性优雅，像绘制民国风插画时精准还原旗袍细节。

（二）紧跟当代潮流风向

时尚秀场：关注国际国内时装周上国潮品牌发布，提取服装款式、搭配灵感，转化为插画时尚元素，如将中式盘扣改良设计应用于插画角色服饰。

潮流展览：参观涂鸦、动漫、潮玩等展览，捕捉现代艺术与国潮碰撞火花，把涂鸦风格字体、动漫形象设计手法引入插画创作。

社交媒体热点：追踪抖音、B站国潮挑战、创意视频，挖掘大众喜爱的国潮呈现形式，如网络爆火的“国潮动漫变身”，为插画角色动态设计提供思路。

（三）回归市井探寻民俗

传统节庆：参与春节、端午、中秋等节日庆典，观察舞龙舞狮、赛龙舟、赏月等民俗活动，记录场景、道具、人物表情动作，用于节日主题插画创作。

地方特色：深入古镇、老街，了解当地传统手工艺、特色建筑、方言传说，像将徽州木雕工艺、青瓦马头墙特色融入古镇插画，赋予地域文化魅力。

民间艺人：拜访剪纸艺人、糖画师傅等，学习技艺精髓，将艺人创作过程、质朴形象绘入插画，传承民间艺术精神。

整理收集素材，构建国潮素材库，涵盖图片、文字、视频资料，分类标记，便于检索调用。

三、创意构思，勾勒国潮新貌

（一）头脑风暴碰撞火花

运用思维导图，以“国潮”为核心发散思维：

联想元素

描述

天宫盛宴

以传统神话天庭为背景，各路神仙身着华丽汉服，围坐云端品尝仙果，周围仙乐飘飘，彩云缭绕

古城新韵

古老城墙下，年轻人穿着潮牌汉服，玩滑板、听摇滚，城墙砖石刻有传统纹样，与现代元素碰撞

非遗传承者

民间剪纸艺人坐在传统四合院中，专注剪纸，剪下纸屑化作灵动蝴蝶，飞舞在满是传统刺绣装饰的屋内

（二）筛选特色元素

依据项目需求、受众喜好筛选。若面向年轻潮流爱好者，选择“古城新韵”，突出年轻人与传统文化互动；针对文化艺术追求者，“非遗传承者”展现技艺传承魅力；面向普通消费者，“天宫盛宴”传递美好祝福寓意。

（三）勾勒草图框架

用铅笔在纸上起稿，确定画面主体布局。以“古城新韵”为例，将古老城墙置于画面下方三分之一处，占据较大面积，凸显厚重感；年轻人滑板、摇滚场景分布在城墙前空地与上方空间，形成高低错落；城墙砖石纹样、潮牌logo、摇滚乐器等细节简略勾勒，暂不细化，为后续绘制铺垫。

四、