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《商业插画创意与表现》——7.3.国潮文化插画项目实训.docVIP

《商业插画创意与表现》——7.3.国潮文化插画项目实训.doc

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国潮文化插画项目实训

国潮文化插画近年来备受瞩目,将传统文化元素与现代潮流风格相融合,展现独特魅力。本次实训旨在通过实际项目,深入了解国潮插画创作要点,产出高质量作品。

一、项目剖析,精准定位

(一)适配商业场景

文创产品应用:用于笔记本、手机壳、帆布袋等文创周边设计,插画需具备精美、小巧且百搭的特性,既能展现国潮韵味,又可融入各类日常物品,如一款以京剧脸谱为主题的手机壳插画,将脸谱图案简化、卡通化,色彩鲜艳,吸引消费者购买,提升产品文化附加值。

商业活动海报:为商场促销、文化展览、品牌发布会等活动助力,画面要大气磅礴、富有视觉冲击力,能够迅速抓住路人眼球,像以“国潮音乐节”为主题的海报插画,融入传统乐器、中式建筑与动感舞台元素,营造热烈氛围。

线上社交媒体推广:适应微博、抖音、小红书等平台传播规律,以竖版、高清晰度图片为主,搭配简洁有力文案,方便用户快速浏览与分享,例如在小红书发布的国潮插画穿搭指南,用插画展示汉服与现代配饰搭配,引发潮流讨论。

(二)锁定目标受众

年轻潮流爱好者:年龄在16-30岁,追求个性、时尚,热爱新鲜事物,对传统文化有一定兴趣且乐于二次创作与传播,他们期望插画风格新奇独特,如赛博朋克风与传统山水画结合,打造虚拟与现实交织的国潮新世界。

文化艺术追求者:涵盖艺术学生、文艺从业者等群体,注重插画内涵与艺术表现力,偏好细腻、富有深度的作品,像用插画重现古代工笔画技法,展现诗词意境,满足其审美需求。

普通消费者:被国潮文化热度吸引,购买相关产品用于日常使用或送礼,倾向通俗易懂、寓意美好的插画,如以“福”字为核心,结合生肖、花卉传统图案的插画,传递吉祥祝福。

(三)沟通确定需求

与客户深入交流后,明确本次项目主题为“古韵今风,潮起华夏”,关键元素包含传统建筑(如故宫、大雁塔等)、民间工艺(剪纸、刺绣等)、神话传说(龙凤、麒麟等祥瑞神兽),期望视觉效果是画面既有厚重历史感,又不失现代时尚活力,色彩鲜艳且协调,风格辨识度高。

二、灵感搜集,国潮珍宝

(一)深入研究传统艺术

古代绘画:从《千里江山图》《清明上河图》等经典作品学习构图、色彩运用与场景描绘,汲取青绿山水配色用于自然风光插画,参考市井生活画面构建国潮街景。

民间美术:钻研剪纸艺术对称、镂空特点,融入现代图形设计;借鉴刺绣针法纹理,为服饰、配饰插画增添质感,如将苗绣纹理运用到潮牌卫衣插画设计。

传统服饰:剖析汉服形制、纹样,为人物插画打造复古着装,依据旗袍剪裁、盘扣设计展现东方女性优雅,像绘制民国风插画时精准还原旗袍细节。

(二)紧跟当代潮流风向

时尚秀场:关注国际国内时装周上国潮品牌发布,提取服装款式、搭配灵感,转化为插画时尚元素,如将中式盘扣改良设计应用于插画角色服饰。

潮流展览:参观涂鸦、动漫、潮玩等展览,捕捉现代艺术与国潮碰撞火花,把涂鸦风格字体、动漫形象设计手法引入插画创作。

社交媒体热点:追踪抖音、B站国潮挑战、创意视频,挖掘大众喜爱的国潮呈现形式,如网络爆火的“国潮动漫变身”,为插画角色动态设计提供思路。

(三)回归市井探寻民俗

传统节庆:参与春节、端午、中秋等节日庆典,观察舞龙舞狮、赛龙舟、赏月等民俗活动,记录场景、道具、人物表情动作,用于节日主题插画创作。

地方特色:深入古镇、老街,了解当地传统手工艺、特色建筑、方言传说,像将徽州木雕工艺、青瓦马头墙特色融入古镇插画,赋予地域文化魅力。

民间艺人:拜访剪纸艺人、糖画师傅等,学习技艺精髓,将艺人创作过程、质朴形象绘入插画,传承民间艺术精神。

整理收集素材,构建国潮素材库,涵盖图片、文字、视频资料,分类标记,便于检索调用。

三、创意构思,勾勒国潮新貌

(一)头脑风暴碰撞火花

运用思维导图,以“国潮”为核心发散思维:

联想元素

描述

天宫盛宴

以传统神话天庭为背景,各路神仙身着华丽汉服,围坐云端品尝仙果,周围仙乐飘飘,彩云缭绕

古城新韵

古老城墙下,年轻人穿着潮牌汉服,玩滑板、听摇滚,城墙砖石刻有传统纹样,与现代元素碰撞

非遗传承者

民间剪纸艺人坐在传统四合院中,专注剪纸,剪下纸屑化作灵动蝴蝶,飞舞在满是传统刺绣装饰的屋内

(二)筛选特色元素

依据项目需求、受众喜好筛选。若面向年轻潮流爱好者,选择“古城新韵”,突出年轻人与传统文化互动;针对文化艺术追求者,“非遗传承者”展现技艺传承魅力;面向普通消费者,“天宫盛宴”传递美好祝福寓意。

(三)勾勒草图框架

用铅笔在纸上起稿,确定画面主体布局。以“古城新韵”为例,将古老城墙置于画面下方三分之一处,占据较大面积,凸显厚重感;年轻人滑板、摇滚场景分布在城墙前空地与上方空间,形成高低错落;城墙砖石纹样、潮牌logo、摇滚乐器等细节简略勾勒,暂不细化,为后续绘制铺垫。

四、

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从业10年,专注职业教育专业建设,实训室建设等。

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