跨界合作-新时代文化遗产市场化发展策略研究.docx

题目跨界合作-新时代文化遗产市场化发展策略研究

目录摘要：III关键词：IIIAbstractIIIKeywordsIV第一章引言V1.1研究背景V

1.2研究目的V

1.3研究方法及意义V第2章文化遗产的市场化发展VII

2．1文化遗产的种类VII

物质文化遗产VII

非物质文化遗产VII

2.2文化遗产市场化发展的现状VIII

文化遗产市场化发展的利弊VIII

文化遗产市场化开发存在的问题IX

文化遗产发展的主要途经X

第3章跨界合作-文化遗产市场化发展的新途径X

3.1跨界模式营销-以故宫文创产品为例X

跨界营销的概念X

跨界营销的发展历程XI

跨界营销发展现状的分析评价XII（4）跨界营销的案例分析XII

3.2结构洞模式营销-《遇见天坛》XVI

（1）结构洞理论XVI（2）天坛文化的综艺性模式传播XVI第4章新时代跨界合作发展的战略XVII

4.1坚持以用户需求和体验为导向，注重利用互补的用户体验，实现资源交互共享，以跨界营销的形式为文化遗产注入活力。XVII

4.2在坚持用户体验为中心的基础上，寻找用户共同的情感价值，打造文化遗产相关品牌IP，强化文化受众和文化遗产之间的联系。XVIII

4.3制度差异化战略，坚持用户体验至上的原则，根据不同的文化受众群体推出不同的文化遗产发展策略。

XVIII

4.4以文化遗产本身的文化资源作为资本，利用其本身的文化优势，实现文化的“本生创造”和“衍生创造”。

XVIII

4.5利用互联网信息时代的优势，多渠道推广相关的文化遗产，提升其影响力和知名度。XIX

第5章结论XX参考文献:XXI致谢XXII

跨界合作-新时代文化遗产市场化发展策略研究

摘要：文化遗产是我国精神文化内容的重要组成部分，其对于我国社会经济和文化的发展都有着不可替代的重要影响地位。然而近年来随着市场经济的发展和社会发展水平的提升，文化遗产的发展也面临着新的挑战；本文主要通过分析文化遗产的市场化发展现状以及存在的利弊、现有的发展途径等方面，来更深刻地认识到对文化遗产进行合理开发以促进其可持续发展的迫切和重要性，认识到在保护的前提下对文化遗产进行市场化开发的重要作用。跨界营销作为近年来各行各业盛行的品牌营销发展模式，其发展途径对于我国文化遗产的市场化发展具有借鉴意义，可以在此基础上分析如何更好地促进我国文化遗产的发展。

关键词：文化遗产；跨界营销；市场化途经

第一章引言

1.1研究背景

近年来，随着社会经济水平的提高和迅速发展，人们对于文化的需求层次和需求度也随之提升。文化遗产作为承载我国历史文化底蕴和见证我国历史文化发展的重要文化载体，其发展现状和未来的发展方向对于我国社会文化和经济的发展都具有重要作用和重要影响。非物质文化遗产和物质文化遗产如今的整体发展趋势、存在的问题，以及未来发展方向，都是近年来人们关注度逐渐增多的几个方面，人们需要文化的精神动力支持。如今社会的市场经济迅速发展，时代因素变幻不断，各品牌企业间竞争也越来越大，各行各业都在寻求自身的新时代发展之路；同样置身于市场经济条件下的文化遗产，要实现其可持续发展、维系其生存活力的最直接和有效的方式，无疑就是利用市场化手段为其注入发展活力，这也是文化遗产在时代进程中不可避免的问题。

1.2研究目的

文化遗产是我国重要的历史文化资源，具体不可替代的重要文化价值和艺术价值作用，对于社会的推动进步、民族精神力量的维系都有着重要作用。本文主要通过对文化遗产发展现状的趋势、问题、发展方向的探讨分析，结合时代发展规律和发展趋势，为文化遗产的发展，探索出一条既能充分保护文化遗产留住其文化价值，又能够充分发挥实现其社会经济价值的道路。

1.3研究方法及意义

本方文主要采用文献研究法对文化遗产发展现状进行分析，以及跨界营销理论进行分析，收集大量文献资料，全面了解文化遗产的重要性和发展文化遗产的迫切性。

在保护前提下对文化遗产进行市场化发展的重要意义在于，如今，市场化是文化遗产为了更好地发挥其社会价值和经济价值可利用的重要途经。在以前，政府为了更好地保护文化遗产，会限制甚至尽量避免文化遗产的过度商业化市场化进程；可是这种过于封闭的社会发展环境和文化交流环境其实会进一步造成文化遗产与时代的严重脱节，使得原本社会历史认知度就薄弱的文化遗产可能更加不受人们待见，也一定程度上限制了了文化遗产的文化影响力范围。

在保护的前提下对文化遗产进行市场化开发，创新其市场发展模式的机制，可以更大程度上发挥文化遗产对于当今社会的经济价值贡献作用，以市场经济的发展反哺文化遗产产业本身的保护方面，形成文化遗产的可持续发展，从这个意义上而言，通过市场化手段为文化遗产“增活”，有利于从根源上增强文化产业活力，增加