“粤湘美食journey”抖音号运营方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1“粤湘美食journey”抖音号资料设计1

2“粤湘美食journey”抖音号运营背景分析1

3“粤湘美食journey”抖音号定位分析1

3.1目标受众1

3.2功能分析2

3.3服务分析2

4“粤湘美食journey”抖音号运营方案设计3

4.1“粤湘美食journey”抖音号账号的资料与装修设计3

4.2“粤湘美食journey”抖音号装修设计3

4.3“粤湘美食journey”抖音号内容规划4

4.4“粤湘美食journey”抖音号运营活动设计6

4.4.1活动一：记录美食并分享，赢大奖6

4.4.2活动二：跟抖音学做菜，做自己的大厨6

5“粤湘美食journey”抖音号营销计划6

5.1与热门美食达人合作推广6

5.2投抖+提升账号曝光度和热度7

5.3线下推广7

6“粤湘美食journey”抖音号运营时间进度安排8

7“粤湘美食journey”抖音号运营人员与职责安排8

8“粤湘美食journey”抖音号运营预算8

9“粤湘美食journey”抖音号运营预期效果9

参考资料10

湖南商务职业技术学院毕业设计

“粤湘美食journey”抖音号运营方案设计

1“粤湘美食journey”抖音号资料设计

作为一名热爱与烹饪美食的爱好者，对各类美食有着浓厚的兴趣。无论是

自己掌勺家常小炒或者面包店里的精品烘焙，或者面感高级的华丽西餐，都略

懂一二有着自己独一份的见解。为了将个人和美食的故事、菜谱心得以及烹饪

技巧分享给更多的人，特创建“粤湘美食journey”抖音号。“粤湘美食journey”

抖音号定位于美食鉴赏和美食教学，通过流畅剪辑画面和精心制作视频内容来

为用户提供服务。

2“粤湘美食journey”抖音号运营背景分析

截止2023年12月19日，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过

3亿。也有数据显示，抖音日活跃用户数量已经高达7.9亿。另有报告显示，

2023年第三季度抖音日活跃用户超过7亿。可以看出抖音的用户基数庞大且活

跃度高，这为抖音号运营提供了广阔的空间。抖音，是一款短视频创意分享平

台，其上线以来，打出来的口号是“记录美好生活“，旨在帮助大众表达自我

记录美好生活。该平台的用户主要以年轻人为主，他们热衷于分享生活、才艺

和创意，对新鲜事物和有趣内容有着极高的兴趣。其对内容的需求呈现出多样

化、个性化和高品质化的特点。美食是人们日常生活中不可或缺的一部分，因

此美食类内容在社交媒体平台上一直备受欢迎。用户对于美食类账号的需求主

要集中在寻找美食推荐、学习烹饪技巧、了解美食文化等方面。同时，随着消

费水平的提高和消费观念的转变，越来越多的人们开始追求高品质、健康、新

奇的美食形式。最后，类似账号在抖音的发展情况,同类美食账号在抖音的发展

情况呈现出蓬勃的态势，其形式呈现繁多包括但不限于食谱教学、美食探店、

美食制作等，同时因为美食领域垂直性高所以粉丝具有较高粘性。

3“粤湘美食journey”抖音号定位分析

3.1目标受众

美食类账号的受众群体广泛，主要包括但不限于，喜欢为家人制作美味、

健康的菜品的家庭主妇，或者是前来学习新的烹饪方法的烹饪爱好者。也可能

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是注重饮食的健康，追求营养，低脂、低糖、高蛋白的健身群体，这部分爱好

者特别关注他们食材的来源与品质，喜欢自己动手制作健康餐。其次也可以是

单纯的喜欢观看美食制作或喜欢吃播的普通群体，再者还有大批“年轻美食冒

险家”他们热衷于探索各种美食对新颖、有趣、有特色的美食内容感兴趣，特

别注重美食的视觉呈现，精美摆盘，喜欢拍照，打卡并分享到社交媒体，因此

衍生出了许多网红打卡地。

3.2功能分析

（1）为不同类型人群