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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1“果果鲜”微信公众号简介1
2“果果鲜”微信公众号运营背景分析1
2.1行业发展现状分析1
2.2竞争对手分析1
2.2.1“绿叶水果”微信公众号1
2.2.2“百果园”微信公众号2
3“果果鲜”微信公众号定位分析2
3.1目标用户分析2
3.2功能分析2
3.3服务分析3
4“果果鲜”微信公众号运营方案设计3
4.1“果果鲜”微信公众号账号的设置与装修3
4.1.1“果果鲜”微信公众号账号资料设计3
4.1.2“果果鲜”微信公众号装修设计3
4.1.3“果果鲜”微信公众号菜单设计4
4.2“果果鲜”微信公众号内容规划5
4.3“果果鲜”微信公众号运营活动设计6
4.3.1抽奖活动6
4.3.2答题挑战6
4.3.3关注公众号，朋友圈集赞6
5“果果鲜”微信公众号营销计划7
5.1线上推广7
5.1.1H5页面涨粉7
5.1.2内容涨粉7
5.1.3社群营销7
5.1.4其他自媒体引流7
I
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5.2线下推广8
5.2.1地推8
5.2.2微信智能周边服务8
5.2.3线下实体店8
6“果果鲜”微信公众号运营时间进度安排8
7“果果鲜”微信公众号运营人员与职责安排9
8“果果鲜”微信公众号运营预算9
9“果果鲜”微信公众号运营预期效果10
参考资料11
II
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“果果鲜”微信公众号运营方案设计
1“果果鲜”微信公众号简介
随着人们生活水平的不断提高，水果就逐渐的成为日常生活中必不可少的
一种食物，这使得各种各样的水果成为了人们的一大消费，水果市场也越来越丰
富。“果果鲜”作为一个新创的水果分享类微信公众号账号，创建于2024年。
该微信公众号主要为用户提供水果的购买渠道和水果的知识，把健康美味的水
果带给大家，会发布一些水果的小知识和分享水果的美食做法，给消费者提供方
便快捷的水果购买与服务。
2“果果鲜”微信公众号运营背景分析
2.1行业发展现状分析
随着生活水平的提升和健康意识的增强，水果零售行业呈现出增长的趋势。
据统计，全国水果零售市场规模逐年扩大，这导致消费者对水果需求不断提升，
水果品种和供应渠道也呈现多样化。传统的实体店和线上水果零售平台不断竞
争，通过提供不同品种、品质、价格的水果，以及个性化的服务，来吸引消费者。
因此，提供高品质、健康、便利的水果产品和服务，是水果零售行业满足消费者
需求的关键。微信公众平台就是一个流量载体，具有真实性、有价值的小众传播，
可以随时随地的提供信息与服务，给水果营销带来了便利，让营销和服务个性化、
精准化。
2.2竞争对手分析
2.2.1“绿叶水果”微信公众号
“绿叶水果”微信公众号头像简单与品牌名称一致，结构为上图下文的排版。
简介简单一语概全；具有233篇原创内容，与视频号相结合，关注后自动回复小
程序扫码注册会员的图片，菜单栏包括绿叶商城、会员中心、加盟的服务，推文
标题有创意且有趣引人注目，为图文结合。文章频率为7天一次,主要是结合优
惠活动以及节假日预热，内容为商品和文字的生动结合，展示产品的优惠活动价
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